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編輯觀點│是跟風還是買一個回憶?淺談KAWS效應

最近潮流圈炒得沸沸揚揚的一件大事莫過於UNIQLO UT X KAWS 這件事情!除了先前看到其他地區開賣時湧入的搶購人潮之外,在網路上也早有炒賣價出現!而在台灣5/9號正式發售當天,也同樣是吸引大批朝聖者前往排隊,同時也是各家媒體爭相去直播、採訪的熱門話題!

但很快的,網路上隨即出現另外一種聲音,認為這些去瘋狂搶購KAWS TEE 的人多半都是為了跟風,覺得它就是一件穿了會讓人覺得很潮的TEE,有的人可能連KAWS 怎麼唸都不知道,更不用說認不認識KAWS 了?

不過一件事情永遠都有正反兩面,誰對誰錯都沒有一個絕對的答案。而針對這樣瘋搶KAWS 的現象,身為潮流媒體的我們又是如何看待這樣的事情呢?所以今天就要來討論一下這個有趣的議題!到底是跟風?還是買一個回憶?就讓ONE 編以一個服裝編輯的觀點來討論這次的KAWS 效應吧!

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(圖片來源:http://japanesetease.net/new-in-kaws-companion-passing-through/)

 

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“價值的差異”

首先,這次UT x KAWS 最被人詬病的點就在於,它的品質與質料是否跟從前一樣?想當然這是用膝蓋想就知道的答案,那就是”絕對不可能一樣”。但如果你要這樣比較,那就好比是拿後衛去跟中鋒較量,完全是不公平的一件事情。因為我們都清楚 UNIQLO 的宗旨,就是提供便宜又舒適的商品為主,所以這次 KAWS UT 所選用的材質絕對不可能像當初的ORIGINALS FAKE 是以較厚的磅數去製成的TEE,畢竟那樣勢必會讓成本往上調整,而這樣也會違背品牌想要傳達的精神。所以當有些人以商品定價、品質去衡量這次 KAWS 的價值時,我認為這不全然是一個公平的比較,因為你得先去了解一個品牌背後的理念,才能更清楚瞭解為什麼會有這樣的商品出現。不然當初 ORIGINALS FAKE 賣貴這麼多倍為什麼沒人去質疑它是否訂價太高?因為這就是品牌定位的不同,所以訂價越貴的商品不見得就一定最好,在我看來,一個商品的好壞則是取決於這個品牌給人的感覺,UNIQLO 就是一個大家都公認的國民品牌,它能產出比一般市面還要好又價值優惠的商品,但不代表它便宜就是劣等品。當然一分錢一分貨,每個人對於衣著的需求本來就有所不同,不管 KAWS 今天是被印在SUPREME 上面或是 UNIQLO 上面,你會買的還是因為喜歡KAWS,只是透過不同品牌去媒合,創造出KAWS不一樣的價值與型態,這不也是聯名好玩的一部分嗎?

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(圖片來源:http://hk.hypebeast.com/2016/4/kaws-pick-kaws-uniqlo-ut)

 

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“跟風?還是買個回憶”

再來就是要講為什麼這次UNIQLO 找來KAWS 合作,會引起這麼多人的關注(甚至連不知道KAWS 的人都知道了)。如果你是一位資深潮流玩家,那肯定對KAWS 的來龍去脈都瞭若指掌(不知道的人可以參考此篇)。在此便稍稍介紹一下,KAWS 是一位街頭出身的塗鴉藝術家,並在2006年時創立了街頭品牌ORIGINAL FAKE,也就是我們現在看到印在KAWS UT 系列上的那隻XX公仔,隨後也跟當時由NIGO 所領軍的猿人軍團APE聯名,從此打響知名度,開始在潮流圈叱吒風雲!然而好景不常,OF 在2013年時突然宣布結束品牌,並打趣地在自己官網上立了一塊墓碑來悼念KAWS一手打造的ORIGINAL FAKE。

而就在沉寂3年後,由擔任UNIQLO UT創意總監的NIGO再度找來KAWS合作,我想這感覺就像是看到Michael Jordan再度回來打NBA一樣感動吧!所以當UNIQLO還未宣布UT X KAWS 的消息時,早就有許多間諜照搶先曝光,也勾起許多老潮流迷們心中的OF回憶!

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(圖片來源:https://www.cool-style.com.tw/wd2/archives/161936)

 

當然,正所謂外行看熱鬧,內行看門道,UT X KAWS 的消息不只是所有潮流老屁股們在期待,也吸引到許多非潮流族群的人關注!而這些人肯定知道UNIQLO,也或許聽過NIGO,但對於KAWS可能就相對陌生許多,但受到媒體們的推波助瀾,加上親朋好友的影響,似乎覺得只要買到一件KAWS TEE 穿在身上就是流行的象徵,也因此被許多人批評是跟風購買而非真正懂KAWS 或是喜愛KAWS。

雖然ONE 編對於是不是跟風或是真正喜歡KAWS 而去購買UT X KAWS 系列並沒有太多意見,畢竟一個東西若處在不同的時空環境下,產生的價值就會不同;以KAWS 而言,早些年前他就是潮牌的經典代表,穿上OF 就代表我是潮流的一份子!而現在KAWS 則是以一個藝術家的身分跟UNIQLO 合作,所以他的創作就跟UT 其他系列沒有什麼不一樣,就只是以世界上知名藝術家的角色去創作一個作品,透過不同品牌的合作方式去表訴他的理念。

所以你說大部分的人是跟風購買又或者是真正的KAWS 愛好者那又何妨?因為UT 的精神就是想要以親民價格讓大家可以更容易親近所謂的流行、潮流文化,所以如果就推廣潮流這一塊來說,這次UT X KAWS 的合作算是非常成功。

而NIGO 自己也曾經說過『UNIQLO 的店遍佈世界各地,因此邀請到的合作藝術家或攝影師希望是全世界的人都知道的。』所以我自己在看待這樣的跟風現象,其實多半反而是感到開心的,因為他不只是吸引到既有的愛好者,KAWS 也成功吸引到大家目光,但可想而知變成國民的KAWS TEE 也是在預期內的事情了(笑)。

 

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(圖片來源:https://www.cool-style.com.tw/wd2/archives/161936)

 

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以上,就是針對這次KAWS 風潮所引起的「跟風」與「回憶」兩派的爭論所做的一個看法,當然在這也不是要完全偏袒品牌端又或者想要去跟某一派筆戰。因為每個人都有對每件事情有不同的看法,這裡也很歡迎各位留下你們對於這件事情的想法,一起互相切磋切磋!最後也要友善提醒,跟風並不是一件壞事,壞的是你賣炒價!!所以杜絕炒賣行為才是讓潮流生態健康的不二法門,也請熱愛潮流的你一起努力!

 

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