我們都知道 SUPREME 是潮流圈的霸主,更知道只要買了任何 SUPREME 的商品,別人就會對你投以更多關注的眼光,久而久之下來,似乎也養成只要著用 SUPREME 就是潮的心態,反而只讓人更專注在「買」 SUPREME 商品,而非去了解這個品牌!
但身為一個潮流媒體,我們絕對不鼓勵「為買而買」的行為,畢竟 SUPREME 的每一個商品動則都是被炒賣到幾千元起跳甚至是破萬,如果你只是要買一個帥,那建議你可以大可不必花大把鈔票,不如把錢省下來去吃好料;但如果你是真的想要穿出 SUPREME 的精神,那麼你可要好好拜讀這一篇文章,因為接下來我們將告訴你身為 SUPREME 迷絕對要知道的幾個重點,讓你從內到外當一個真真正正的 SUPREME GUY!〈在介紹之前請先看 SUPREME 怎麼念〉
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about SUPREME_01
“穿上 SUPREME 前請先認識 James Jebbia”
要穿上 SUPREME 之前,當然要先知道他的創始人是誰? SUPREME 是由一位英裔美國人 James Jebbia 於 1994 年 4 月創立,並在紐約 SOHO 區開設第一家 SUPREME 店舖!從小因為身受 《i-D》雜誌的影響,因此對次文化與流行文化相當有興趣,之後定居美國便開始從事相關行業,後來在 1989 年與好友在紐約 SOHO 區開設一間選貨店鋪 UNION NYC,店內引進許多從英國或世界各地帶回來的時裝單品為主,隨後 James 遇上了 Shawn Stussy 也就是 Stussy 的主理人,兩人共同合作創立 Stussy 在 SOHO 區的旗艦店,販售以 Street Fashion 為主的商品!
之後 James 離開了 Stussy ,在當時正是街頭文化剛萌芽的時候,同時也是 HIP-HOP 與 滑板文化興起的年代,而受到這兩大文化的影響,也讓 James 在 1994 年開設了以滑板、嘻哈商品為主的店鋪,也就是我們現在所熟知的 SUPREME!
而有個有趣的小道消息,那就是雖然 SUPREME 是以滑板起家的品牌,那麼理所當然大家應該也都會認為主理人 James 也是某個知名滑板高手吧?但其實不然,James 雖然熱愛滑板運動,但並不擅長玩滑板;不過樂於推廣滑板文化的他,也靠著這股熱情結交了許多滑板圈的人,更鞏固了 SUPREME 在滑板界中的地位,至此開啟他長達 20 幾年的街頭王朝!
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about SUPREME_02
“SUPREME 經典 LOGO 取材自藝術家作品”
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喜歡 SUPREME 的人都知道 SUPREME BOX LOGO 是所有潮流迷心中的最高聖物,其中又以紅底白字的價值最高!而這個讓所有人都瘋狂的 LOGO ,其設計靈感其實是參考一位美國女性藝術家 Barbara Kruger 的作品!Barbara Kruger 的作品風格以大膽創新聞名,經常以具有爭議性的話題當作題材;同時結合她擅長的圖像、文字拼貼,並選用紅色、白色等反差極大的色彩,將黑白攝影作品與印刷結合,再選用 Futura Oblique 字體來做成標語,利用富有寓意的強烈圖像,與鮮明有態度的文字力量,表現出極具個人特色的作品!
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about SUPREME_03
“SUPREME 的幕後靈魂人物”
SUPREME 的成功,除了主理人 James Jebbia 經營有道之外,他的幕後團隊也是重要推手!其中幾任重要的總監級人物都為 SUPREME 立下許多汗馬功勞,像是前首席設計師 Luke Meier,從 1999 年開始擔任 SUPREME 首席設計師一職長達 8 年之久,之後還有像 SUPREME 前創意總監 Brendon Babenzien 〈現任 Noah 主理人〉與 SUPREME 現任品牌總監 Angelo Baque 與新任設計總監 Max Vanderwoude Gross 都延續 SUPREME 該有的精神與調性,持續設計出讓人驚豔的單品或聯名企劃!其中 Luke Meier 自己也曾經分享過,他與 James 的合作過程中學到一個很重要的經驗,那就是對細節的執著! James 雖然身為 SUPREME 的最高領導者,但每件單品的設計幾乎都會參與指導與討論,並且會針對每一個環節去做反覆的推敲和考慮。最重要的是,他們從不去 CARE 別人怎麼看他們,這也是 SUPREME 之所以能夠做出如此獨特設計的重要原因之一!
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about SUPREME_04
“SUPREME 商標於 3 年前才正式註冊成功”
商標往往是代表一個品牌最重要的象徵,而像 SUPREME 這種全球知名的品牌,其 LOGO 更是具有一定的影響力,想當然應該早就在品牌成立之初就註冊完成,但令人驚訝的是,SUPREME LOGO 商標註冊卻是在 2013 年才正式登記成功,實在是讓不少人跌破眼鏡!根據品牌創辦人 James Jebbia 在 2009 年時接受 Interview Magazine 訪問時表示:「 Supreme 這個名字最初並不代表著品牌,而是我覺得用來當作店名會很酷的一個名字,但當它開始代表了品牌之後,問題也隨之產生,縱使這是一個好名字,我們卻很難去註冊它。」
而正所謂樹大招風,隨著 SUPREME 一步一步發展成街頭最具影響力的品牌,想當然也會遇到許多關於侵犯商標權的問題,也因此讓 SUPREME 決定要去正視它,便在 2011~2012 年之間開始申請註冊動作,終於在 2013 年的 3 月 6 號才正式通過商標申請,讓 SUPREME 這個經典 LOGO 終於有了正式的身分!
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about SUPREME_05
“全球 10 家店鋪,有 6 間在日本”
惜品牌如金的 James Jebbia ,除了對商品的設計嚴格監督之外,對想要找他聯名的對象也是精挑細選,當然更不用說 SUPREME 直營店舖的店點選擇!對於一個走紅全球的超強品牌而言,店鋪能夠開設越多當然越好,除了衝高市佔率,還能帶來可觀的營業額。但我們都知道 SUPREME 的作風並非如此,也所以他從開設第一家店舖到現在,於全球也不過 10 間店鋪而已。其中一個非常有趣的現象,那就是發跡於美國的 SUPREME 在美國本土內卻只有 NYC 與 LA 兩間分店,其餘 8 間則分別是在日本的 6 間、倫敦 1 間以及最近剛開幕的巴黎店鋪共 10 間,也不禁讓 ONE 編好奇到底日本人有多愛 SUPREME 啊!
而對開設店鋪如此龜毛的 James Jebbia 又怎麼會想要在號稱時尚之都的巴黎開設一間潮流味十足的 SUPREME 分店呢?據了解, SUPREME PARIS 之所以會空降法國有一個很重要的原因,那就是他們成功找來法國滑板公司 Minutia 的創辦人 Samir Krim 掌管巴黎店鋪!因為 James Jebbia 認為如何能夠強化自己的品牌形象?那就是直接找最符合你品牌調性的人來管理店鋪,也因此在倫敦分店他們也找來了 1980 年代的傳奇滑板選手 Dan Jagger 擔任倫敦門市的經理;因為這樣的堅持,讓 SUPREME 不僅能夠秉持他們創立的初衷,更能保有品牌價值,達到雙贏效果!
〈註:但也有另外一說,是因為 SUPREME 主理人 James Jebbia 曾說過,記者常常將 SUPREME 定調為滑板服裝品牌,但實際上 SUPREME 是代表紐約與法國時尚品牌 A.P.C 進行抗衡,而如今成功在 A.P.C 的大本營法國插旗,頗有較勁意味。〉
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“這些商品的設計靈感都來自經典大師之作”
除了 BOX LOGO 之外, SUPREME 也有許多膾炙人口的設計,而這些設計的靈感其實也都取自於許多經典大師之作,像是近期經常看到的 SUPREME LOGO 的滑動殘影設計,便是取材自美國經典黑幫電影「Goodfellas」 ,而設計這個滑動效果的原創者則是美國非常知名的平面設計師 SAUL BASS 所製作,他的作品大部分都是以電影片頭或海報設計為主,可說是極具影響力的大人物之一!另外還有 SUPREME 五分割帽上經常出現的 é 字,其實是向時裝之父法國設計師 André Courrèges 致敬的設計!
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而既然說到取材自經典大師的作品,那也不得不提一下 SUPREME 喜歡惡搞翻玩而不小心引火上身的小插曲,早在 1995 年 SUPREME 為了 “致敬” 1994年 Calvin Klein 所拍攝的廣告,便將 SUPREME 最經典的 BOX LOGO 貼紙貼在廣告中名模 Kate Moss 的內褲上,此舉也引起 CK 的不滿憤而提告 SUPREME ,但雙方最終還是以和解收場,而 SUPREME 在 2004 年滿 10 周年之際便以此為靈感,重新打造了當時這一款的 PHOTO TEE 來販售,立刻吸引大家瘋狂搶購!〈最後就連 Kate Moss 在 2014 年也真的與 SUPREME 有了正式的合作〉;此外還有在 2000 年發生非常著名的 LV 事 件,在當時 SUPREME 發布了一款作品,是將 “S” LOGO 融入 Louis Vuitton 的招牌滿版印花中,並推出滑板、帽款與 TEE 恤等周邊商品,而這樣的元素運用也震驚了所有人,以為是 SUPREME 聯乘 LV 的超強大作,但隨後也被 LV 勒令停止發售,並強制下架與回收銷毀,在當時也引起不小的騷動!另外還有像是未經 NCAA 〈國家大學體育協會〉 與 NHL 〈冰上曲棍球聯盟〉 聯盟的同意,就擅自將隊伍的 LOGO 布貼印在 SUPREME 的服裝單品上,自然也是被勒令禁止販售。有此可見 SUPREME 不只是潮流界中的領導品牌,同時也是話題製造者啊!〈笑〉
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