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《紐約時報》廣告大成功!阿滴曝「被國外 2 大意見領袖轉發」網友大讚:看到泛淚

日前網紅「阿滴」、「志祺七七」與設計師聶永真等人發起「#ThisAttackComesFromTaiwan」活動,募資募資刊登《紐約時報》全版廣告的計畫,在短短數小時內就達標募到約 1027 萬,遠超過原定的 400 萬元目標金額。雖然這幾天相關新聞吵得沸沸揚揚,但《紐約時報》的全版廣告仍舊按照既定計畫,在 4 月 14日晚間正式刊出。

負責操刀的聶永真稍早在臉書詳述了這次的廣告圖像 3 大語意,包括廣告中的 WHO 三字使用世衛官方字形,主標問句選用世衛標準色藍,將其隱喻提供閱聽人解鎖。上下圖像以不同翻轉的視角各自代表「世衛暨全球深陷的棘手難題」以及「創造了另一扇門對全球展開援助的台灣」。聶永真還表示,「視覺的首要之務在於第一時間得到閱報人的停留,跟文案不一樣的是,在短暫數秒內傳遞出的訊息只能有一個,且圖像需要避免cliche(老派)。先把人留住,閱報人才有機會更近一步觸及廣告中的訴求。」

而阿滴也在 Dcard 發文 分享這次撰寫文案的心得,「一開始我們只是想要針對譚的不實發言做回應,發出了第一個版本的公開信。但就像大家前幾天看到的,我們有很多的不足。」之後在團隊看了大量的資料,並尋求各方意見,甚至邀請他們加入我們一起協作之後,「我們理解到:我們不需要跟譚打泥巴仗,而是該提高高度,好好講 #TaiwanCanHelp 就足夠了。」而這般努力也終於被外國意見領袖看見,像是歐巴馬執政時期駐聯合國代表 Samantha Power、美國心臟醫學權威 Eric Topol 等人,都轉發分享,也大力稱讚:「台灣防疫超優秀!」

image via @rayduenglish

阿滴和聶永真都強調「紙媒只是起點」,之後會把剩餘的募款投入更多數位廣告宣傳,「讓 #TaiwanCanHelp 不只是政府宣傳的口號,而是全民宣傳的運動!」

Source / Dcard




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