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球鞋相談室|為何「聯名」爆款發售後,總有眾多「平民」版神鞋?全民熱潮的背後其實都只是噱頭?

潮流文化變化莫測,不管是哪家品牌又推出新款或是品牌間的合作,都有可能影響現今的流行趨勢,然而不管是經典不敗的單寧本格亦或是捲土重來的復古風潮,潮流文化就是這些東西不停的輪迴,每次回歸又有不同的改變並轉變成全新元素,就是因為如此這領域才如此令人投入著迷。當然與潮流息息相關的球鞋也是如此,一段時間總會出現一雙大家搶破頭或是全民人腳一雙的神鞋出現,但不知道你是否曾想過,為何「聯名」爆款發售後,總會伴隨著眾多「平民」版神鞋問世?其中是因為風潮而使品牌大量推出,還是另有原因?趕緊來看今天的「球鞋相談室」吧!



1.找到購買、好奇的誘因!

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近期編輯在觀看 Youtube 平台上有 5 萬訂閱的潮流 Youtuber 無才先生開箱影片時,因為他正好開箱的是最近火熱的 Nike Zoom Spiridon Cage 2,所以對潮流文化頗有研究、平常工作又跟金融分析相關的無才先生,就順勢與大家分享了「聯名」神鞋背後的經濟理論,編輯看完之後也覺得身有同感,不過其實這方面不只鞋迷們單方需要了解,而是整個市場機制與平常大家買鞋的習慣有關。

其實品牌推出的這些聯名鞋款雖然都很快銷售一空,但賣的價錢終究是原價,不比外面二級市場的炒價來得誇張,所以品牌在開始主打一雙球鞋時,往往都會先以重磅聯名的噱頭來吸引大家的注意,除了先是為市場暖身外,也可以透過鞋迷們的好奇,讓所有人都能對球鞋與相關系列有更深的了解。

image via MR.WU 無才先生 影片截圖

 

2.以聯名創造話題、拉高聲勢

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例如今年火熱的 Nike Dunk 與 Dunk SB 系列,其實大部分的人應該有發現到 Nike 自去年就積極將這兩雙經典鞋款帶回,而在去年的 Off-White 跟 Travis Scott 相繼推波助瀾的驅動下,也真的讓今年街頭吹起一股廣大熱潮,Nike Dunk 與 Dunk SB 的人氣恐怖上升,成功吸引到鞋迷們的濃厚興趣,也讓不少潮人直呼:「今年如果沒買雙 Dunk 的話,那根本不算跟上流行!」完全能看出瘋狂的程度。

反之 Nike Zoom Spiridon Cage 2 也是相同道理,相信在這次 Stussy X Nike 聯名釋出之前,應該很少人知道這雙 2003 年發表的休閒鞋款,然而就在聯名消息公布後,立即就引起網路上極高的討論度,而後續加上 Travis Scott、泫雅、朴敘俊 等大咖巨星著用後,更直接使聲勢一飛衝天,變成人人都想要的爆款神鞋。

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3.推出其他配色、版本,滿足其他鞋迷的需求

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而在上述提到的聯名熱潮後,伴隨而來的當然就是各式聯名以及相同鞋型的連環轟炸啦~因為有先前聯名將人氣拉高,因此不論是什麼配色在這情況,基本都是會銷售一空,很少會有進 Outlet 的情況,這也是為什麼在聯名過後,我們總會看到各家品牌瘋狂推出相同鞋款的原因。這時無才先生也指出如果鞋迷們購入了真心喜歡但沒錢購入聯名,只能退而求其次的買其他配色或是平民版,那肯定還是會心思唸唸最火的那雙,遇到這種情況就必須認真思考這雙鞋對你的意義,避免讓你變成噱頭中的冤大頭。

 

4.結論

 

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취향저격 매번 감사드리고💙#nikekorea

박서준(@bn_sj2013)分享的貼文 於 張貼

相信當初看到韓系鞋王 朴敘俊 收到超火熱的 Travis Scott X Nike SB Dunk Low 時,不少人一定恨不得拿出大筆鈔票,只為能像他一樣帥氣,但越稀有的聯名球鞋在殘酷的市場機制下,肯定是一般人難以負荷的天價,這時品牌接續推出的不同版本正好成為大家解套的方法之一,其實大家也不要覺得聯名好像都是掛個 Logo 來騙人的操作,畢竟市場本來就是有需求才有供給,聯合兩家品牌特色的鞋款往往都會有特殊的設計,光環加上不凡的細節自然就會吸引人,而後面推出的平價版本正好能讓鞋迷享受同樣的腳感與感受,還要感謝品牌能推出這些款式來讓人選擇。即使不是超級神鞋只要真心喜歡也是能穿得開心,最後還是老話一句~粉絲們在追求潮流時,還是要多多思考自己的經濟能力與喜歡的程度,如果是真心喜歡那就好好存錢,等有能力的時候再來入手也不遲喔~



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