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球鞋相談室|Dunk 再次崛起、Kobe 最讓人悲痛!一起回顧 2020 球鞋圈必須知道的10 件大小事

今年因為世界十分不平靜與悲傷的事件層出不窮,而被人們稱為「悲傷」的一年,但眼看 2020 即將結束,愛鞋的我們,還是不免俗要帶大家來回顧一下 2020 球鞋圈所發生的大小事。經過編輯仔細回想與整理後,果不其然因為新冠疫情的關係,大部分的事情都是呈現不好的走向,但是其中也有像是品牌的大動作改變或是潮流趨勢的崛起,都是會影響到 2021 年你必須要知道的大變動,這期的球鞋相談室就讓我們一起來回顧「2020 球鞋圈大小事」,一起將不愉快送走,準備迎接全新的 2021 吧!

延伸閱讀:2021 球鞋推薦最初章!十二月、一月「爆款」球鞋販售清單,AMBUSH 帶領 NIKE DUNK 大軍強勢來襲!

 

1.Nike 執行長 Mark Parker 2020 正式辭退首席執行官

image via nytimes

Nike 能走到今日運動品牌龍頭之位,絕對不能不提到 Mark Parker 這號傳奇人物。曾擔任鞋類設計師的他,在 2006 年接替創辦人 Phil Knight 擔任首席執行長兼總裁,總計為 Nike 服務已經整整超過 40 個年頭,可說是 Nike 內部裡權力最大、最核心的人物,旗下知名鞋款系列 HTM 中的 M 就是代表他名字的縮寫,許多新研發的科技也都是在他的主導下誕生,可以得知他對於 Nike 這幾十年來的貢獻有多麼龐大!

而 Mark Parker 也於去年正式宣布將於 2020 年卸下 Nike 總裁兼首席執行長之位,並由首席執行長 John Donahoe 接替他的位置,他也從 2020 年 1 月 13 日成為 Nike 的首席執行長,看到這邊相信粉絲們都相當好奇,到底都是首席執行長有什麼差?應該就是差的前面有沒有總裁吧 XD。

 

2.全球運動品牌業績最多下滑近 75%

image via nicekicks

因為新冠肺炎疫情的影響,全球經濟遭受強烈衝擊,在大家都無法出門、必須保持社交距離的情況下,隸屬於零售業的運動品牌領域自然也會有莫大的影響。在全世界面臨第一波疫情時,就有一份報告指出,三月的最後一周 Nike 銷售額下降約 75%。此外 adidas 、 New Balance 和 Vans 等運動品牌也面臨一樣嚴峻的情況。其中 Jordan Brand 、Under Armour 、Converse 甚至下滑約 80%!而背後的原因大多是因為經濟重點中國與大家無法逛街,或是出貨地無法上班等等。

雖然在年末 Nike 最新的年度第2季(至11月30日止)財報顯示,營收年增 9% 至112億美元,純益也增 12% 至 12.5 億美元或每股 0.78 美元,遠勝分析師所預估營收 106 億美元及每股純益 0.62 美元,證明電商銷售持續增長、大中華市場需求回升正推動業績復甦。在疫情影響之下,Nike 迅速改變策略,也順利讓整體止跌回升,穩固自己運動品牌霸主的地位。

 

3.奧運延期,許多鞋款同步延後

image via BLEACHERREPORT

2020 最重磅的運動盛事東京奧運也因為疫情而延期至 2021,這每四年一次,受全球運動員、品牌、粉絲關注的超級大事,一旦延期那勢必相關產業都會連帶損失,像是東京原先準備好的觀光計畫就瞬間泡湯,經濟衝擊的程度實在難以想像。對於運動品牌來說,那些原先為頂尖運動員所準備的鞋款也無法順利曝光,而大家最愛的美國隊配色球鞋也只好延後販售,這時如果有球星推出新簽名鞋,那就會面臨照樣發售或是必須改新款的尷尬局面,另外討論度極高的 7-11 x Nike SB Dunk Low 也是延期的火熱鞋款之一。

 

4.黑人平權運動變調,知名球鞋店遭搶劫

image via complex、NBCLA

因為弗洛伊德之死而引起的 2020 年 BLM 活動,之所以會與球鞋圈扯上關係,就是因為在洛杉磯發起的示威活動中,被不肖人士利用抗議的名義來引發暴動,比佛利山莊著名的商店街接連發生暴民打破櫥窗搶劫的案件,而其中也包括 Nike、Supreme 門市,由 Sean Wotherspoon 主理的知名球鞋店 Round Two 也是受害名單中的一員,不少限量鞋款因此遭竊,看到丟棄在街上的鞋盒,不免讓人看了直搖頭。

 

5.Travis Scott 攜手麥當勞、PlayStation

image via mashed

近幾年橫行球鞋圈的鞋王 Travis Scott,不僅攜手 Nike 推出許多聯名鞋款,坑殺鞋迷們的荷包外,竟然還在 2020 年一次跨界餐飲、電玩兩大龍頭合作。雙方這回釋出了包括多款服飾在內的聯乘系列,其中與 PlayStation 打造的倒勾 Dunk,更是全世界只有少數幾雙的稀有存在,光是消息曝光就讓粉絲受不了啦~只能說 Travis Scott 身為鞋王,在話題性上的火熱程度,真的一刻都絲毫沒有減少。

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6.New Balance 327、Nike Dunk 系列崛起回歸

image via sneakernews

談及今年街頭吹起的球鞋風潮,絕對不能不提到 Nike Dunk 與延伸系列 SB Dunk 的強大影響了,從去年底的 Off-White 聯名開始,這股復古大勢彷彿如星火燎原般,快速席捲潮流圈,讓老潮人們回顧過往 SB Dunk 的黃金年代,也順勢在 2020 年釋出各式聯名版本與繽紛配色;而另一邊,以聯名款率先揭開序幕的平價鞋王 New Balance 327,也以百搭、好看的外型征服街頭男女,從跑道躍昇至伸展台的獨特外型,更帶有顯瘦的功效,讓女孩們無法抗拒。最後不管是 Nike Dunk、SB Dunk 或是 New Balance 327 都會繼續於 2021 年推出新款,繼續延燒這股熱潮。

 

7.YEEZY 系列與 GAP 合作跟後續發展

image via twitter

今年突然宣布要選總統的 Kanye West,應該是 2020 最有話題性的人物之一了。光是拋出選舉的議題,就讓全世界鬧得沸沸揚揚,後續還先對 Nike 釋出善意,表示同意讓他們復刻過去的 Air Yeezy 系列,還向品牌喊話,說他的 ISPA 是一大成功的系列,自己也需要一雙,感覺完全忘記自己是 adidas 最火熱系列的主理人身分。

而在宣布進軍快時尚品牌 GAP 後,YEEZY 系列的聲勢又再次提升許多,尤其在快時尚當道的年代,讓不少潮人們都十分期待,究竟雙方合作的款式長什麼模樣,雖然之後 Kanye West 又鬧出了許多風波,但不得不說,YEEZY GAP 絕對還是會影響 2021 潮流的重要元素。

 

8. adidas 有意出售旗下品牌 Reebok

image via fashionunited

不知道是因為疫情影響還是其他原因,adidas 差不多於 10 月時,被消息指出將出售 2005 年 8 月以 $38 億美金收購的另一品牌 Reebok,據傳背後的原因就是銷售額大降 42%,才讓母公司決定尋求有興趣的買家,目前了解像是剛收購 Supreme 的 VF 集團或是中國球鞋品牌安踏都有機會接手,究竟後續還會有什麼大動作改變呢?就讓我們繼續看下去。

 

9.Fear Of God 轉投 adidas 懷抱

image via jerry lorenzo

過去於潮流圈、時尚圈奠定崇高地位的 Fear Of God,在與 Nike 合作推出如 Nike Air Fear of God 等膾炙人口的聯名鞋款後,其聲勢繼續突破天際,而旗下系列 Essentials 攜手 Converse 的合作,更是讓許多粉絲著迷不已,優秀的材質、高質感的外觀、百搭的外型都是他們聯名的特點。

然而就在粉絲們滿心期待他們的全新力作時,Fear Of God 主理人 Jerry Lorenzo 突然於聖誕節前夕,在個人 IG 表示將告別已經合作許久的 Nike,並轉投 adidas 的懷抱。據悉雙方目前已經建立長期的合作關係,也意味著深受許多鞋迷喜愛的 Fear Of God x Nike 鞋款,確定在 2020 年成為絕響。這項消息可說是在年末最重磅,就像是於球鞋圈中投入震撼彈,不少粉絲都紛紛表示不敢相信,並趕緊去買再也不會有新款的 Fear Of God x Nike 產品,後續雙方在 2021 年的合作,也絕對是大家所關注的重點。

 

10.Kobe Bryant 意外過世

image via @BleacherReport

談及到 2020 年最難過的事情,那絕非籃球巨星 Kobe Bryant 去世的消息莫屬了。當時消息傳出正值台灣農曆過年時期,大家正處於歡樂的佳節氛圍中,卻不幸收到這傷心的訊息,除了全球人們心都宛如碎了一般外,更有人趁機以恐怖的價格,販售許多球鞋與球衣,導致 Nike 最後怕有心人利用 Kobe 來賺錢,一夕之間停止了有關 Kobe 的相關商品販售。

之後當大家漸漸從悲痛中走出後,Nike 也宣布於 8/24 紀念日那週,舉辦 Mamba Week 的系列活動,一舉販售復刻的 Kobe 5 Protro,讓喜歡的球迷都能用自己的方式紀念這位偶像,年底接力而來的 Kobe 6 Protro,也是大家過去紫金王朝的重要回憶。雖然已經無法在看到 Kobe Bryant 的帥氣身影,但相信祂所代表永不放棄的曼巴精神,已經深根在大家的心中,希望人們都能對生活上的一切保持熱情,並勇於接受挑戰、突破自己,就像是 Kobe 教我們的一樣。

 

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