美國丹寧領導品牌 Levi’s 正式啟動全新全球品牌形象企劃《Behind Every Original 原創・馬上登台》，以一個「只拍背影」的大膽切角，向那些持續推動文化前進的原創者致敬。企劃於超級盃正式亮相，並由導演 Kim Gehrig 操刀形象影片《Backstory》作為開場，翻轉我們對「主角一定要正面入鏡」的既定想像。
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因為那正是 Levi’s® 最具指標性的視角。從後口袋的鷹翅弧線、經典剪裁到 Red Tab™ 紅旗標，只要一個背影，就足以被認出。走過超過 150 年，無數在音樂、運動、時尚與藝術領域突破框架的文化推動者，都在不同時代選擇了 Levi’s® 丹寧褲。它不只是日常著用的服裝，更是一件陪伴文化轉折、見證時代前進的關鍵單品。
Levi Strauss & Co. 全球行銷長 Kenny Mitchell 表示：「Behind Every Original 最迷人的地方，在於那些只有 Levi’s® 才能說的故事。我們始終站在音樂、運動與時尚文化的核心，存在於跨世代消費者的日常之中。選在超級盃、於 Levi’s® Stadium 發布，更象徵文化凝聚的力量。」
《Backstory》集結多位跨世代原創者登場，包括 Top Dawg Entertainment 旗下葛萊美得主 Doechii、國際巨星 ROSÉ、NBA 總冠軍暨 MVP Shai Gilgeous-Alexander、音樂人與文化指標 Questlove、模特兒暨意見領袖 Stefanie Giesinger，甚至還包括《玩具總動員》的經典角色 Woody。
影片巧妙致敬多個文化里程碑，從 George Michael《Faith》時期的自然酷勁，到 Born in the U.S.A. 專輯封面的當代轉譯。配樂選用 James Brown 經典〈Get Up Offa That Thing〉，讓每一個舞動的背影都成為行動與改變的精神號召。
拍攝橫跨洛杉磯、奧克拉荷馬市與倫敦，並邀請真正的牛仔、建築工人、攀爬者與年輕世代入鏡，確保畫面真實不造作；同時攜手 Doechii 的御用編舞 Robbie Blue，為影片打造記憶點十足的舞蹈段落。
企劃也將推出一系列 6 秒鐘的明星個人短片，不強調名氣，而是聚焦每位原創者的風格、姿態與自我表達。整體內容將延伸至社群、數位、門市與戶外廣告，成為 Levi’s® 2026 年度最重要的品牌敘事之一。
本次企劃由 Levi’s® 攜手 TBWA\Chiat\Day LA 共同構思，造型橫跨傳統牛仔、80 年代音樂錄影帶風格到現代日常。Doechii 著用低腰窄管靴型丹寧褲；ROSÉ 以全新 Loose Boot 寬鬆靴型丹寧褲搭配水洗丹寧外套；Shai Gilgeous-Alexander 選擇 578® Baggy 丹寧褲；Questlove 穿上 505™ 直筒款；Stefanie Giesinger 則以 Ribcage 極高腰丹寧褲俐落現身。