Gucci 正式踩進 F1 賽道，而且不是玩玩而已。品牌稍早宣布，將自 2027 年起與 Alpine F1 Team 展開深度合作，車隊名稱也將正式更名為「Gucci Racing Alpine Formula One Team」，成為 F1 歷史上首個擔任車隊冠名合作夥伴的奢侈時尚品牌。對於如今早已超越運動本身、逐漸進化成全球流行文化現象的 F1 而言，Gucci 的進場，無疑也再次宣告「賽車時尚化」的時代正式到來。
這次合作的核心，則是 Gucci 全新打造的「Gucci Racing」計畫。不同於過往單純 Logo 置入或聯名曝光，Gucci 顯然是想真正打造屬於自己的賽車宇宙。從專屬識別設計、雙 G 賽車標誌，到未來延伸的內容企劃、限定產品、高端體驗與會員互動，Gucci Racing 更像是一個結合速度、工藝、文化與奢華體驗的全新平台。
近年 F1 熱度持續狂飆，從 Netflix《Drive to Survive》到年輕世代與女性族群大量湧入，F1 已不再只是車迷的世界，而是全球精品與流行文化的新戰場。對 Gucci 而言，這也正是品牌擴大文化影響力的最佳時機點。尤其如今的 F1，不只是競速，更是風格、身份與生活方式的延伸，這樣的屬性與 Gucci 一直以來強調的時尚態度不謀而合。
而選擇與 Alpine 合作，也並非偶然。這支源自法國的車隊，本身就帶有濃厚的性能與工藝基因。品牌自 1955 年創立以來，便與賽車文化密不可分，加上雷諾集團長年深耕 F1 的歷史背景，讓 Alpine 成為現今 F1 中極具成長潛力的代表之一。隨著車隊近期戰績持續升溫，也讓這次合作更像是一場「精品 × 新生代競速勢力」的雙向加乘。
Gucci 總裁暨執行長 Francesca Bellettini 也表示：「Gucci Racing 不只是賽道上的存在，更代表 Gucci 的未來方向。」而 Alpine F1 車隊執行顧問 Flavio Briatore 則提到：「Enstone 車隊一直都與眾不同，我們也早就證明，時尚能在 F1 賽道上贏得勝利。」
從 Louis Vuitton、Tommy Hilfiger，到如今 Gucci 正式冠名 F1 車隊，精品品牌與賽車文化的界線正快速被打破。可以預期，接下來的 F1，除了比拚單圈速度之外，「誰才是最有風格的車隊」也將成為另一場全新戰爭。