蘋果 Apple 也撐不住、要變貴了？近日蘋果執行長 Tim Cook 接受《華爾街日報》專訪時，首度坦言受到全球記憶體與儲存晶片價格持續上漲影響，蘋果正面臨愈來愈大的成本壓力，甚至直言「產品漲價已經無可避免」。雖然官方並未公布調價時程與產品名單，但外界普遍認為，最快今年秋季登場的 iPhone 18 系列，恐怕就會成為首波受影響機種。
Apple CEO Tim Cook says price increases are coming due to the high cost of memory and storage 🚨
— Apple Hub (@theapplehub) June 19, 2026
"Unfortunately, price increases are unavoidable. We're doing our best to mitigate the huge increases that are being passed to us, and we've been trying to shield our customers from… pic.twitter.com/8Q0GeoK9kV
這波漲價壓力背後，最大元兇正是近年席捲全球的 AI 熱潮。隨著各大科技公司持續投入生成式 AI 與資料中心建設，高頻寬記憶體（HBM）需求暴增，讓記憶體廠商將更多產能轉向 AI 伺服器市場。相較之下，原本供應手機、平板與筆電使用的 DRAM 與儲存晶片產能遭到壓縮，價格也一路飆升。
庫克表示，蘋果過去一直透過供應鏈管理、大量採購與長期合約等方式吸收成本，但面對如今供應商的漲幅，即使是蘋果也開始感受到壓力。他更透露，公司甚至準備動用龐大現金儲備協助穩定供應鏈，只是現階段仍難完全抵銷記憶體價格上漲帶來的衝擊。
There’s never been someone like Warren, and countless people, myself included, have been inspired by his wisdom. It’s been one of the great privileges of my life to know him. And there’s no question that Warren is leaving Berkshire in great hands with Greg. pic.twitter.com/7p5zXtq5hP
— Tim Cook (@tim_cook) May 3, 2025
雖然蘋果尚未確認哪些產品會率先調漲，但市場普遍將焦點放在預計 9 月發表的 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及傳聞中的首款摺疊 iPhone 身上。由於高階機種通常搭載更大容量記憶體、更強 AI 運算能力與更先進的硬體規格，因此承受的成本壓力也相對更高。
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根據《華爾街日報》推估，iPhone 18 Pro 起售價甚至可能來到 1,299 至 1,399 美元區間，相較現行 Pro 系列增加約 200 至 300 美元。除了 iPhone 外，未來 MacBook、iPad 等產品線同樣可能面臨調價壓力。不過蘋果也有機會透過提高基礎容量、取消低規格版本或重新調整產品定位等方式，降低直接漲價帶來的衝擊。