全球運動品牌版圖恐再度出現劇烈動盪。安踏體育（ANTA Sports） 今正式宣布，已與 Pinault 家族旗下投資公司 Groupe Artémis 達成協議，將以現金約 15 億歐元，收購德國運動品牌 PUMA 29.06% 股權，一舉成為 PUMA 最大股東。消息一出立刻引起網友熱議，不少粉絲也開始討論，熟悉的 PUMA 是否會因此出現風格或策略上的變化。
China’s Anta Sports has agreed to buy a stake of about 29% in Puma for $1.8 billion, making it the German sports brand’s biggest shareholder https://t.co/Q1kZflitSB
— Bloomberg (@business) January 27, 2026
安踏成為 PUMA 最大股東
image via PUMA
安踏體育 ANTA 今（27 日）正式發布新聞稿指出，將以 15 億歐元收購 PUMA 29.06% 的股權，此舉也將使安踏體育成為 PUMA 的最大股東。PUMA 近年來憑藉簽下 BLACKPINK 成員 Rosé，並搭上 Speedcat 等大勢球鞋熱潮，成功在球鞋市場中佔有一席之地；同時在跑鞋領域也屢屢交出亮眼成績，持續強化品牌在專業運動與潮流市場的能見度。
安踏加速全球化布局
從產業面來看，這項投資也被視為安踏加速全球化布局的重要一步。安踏方面表示，希望透過自身在多品牌營運、零售體系與供應鏈整合上的成熟經驗，協助 PUMA 進一步釋放全球市場潛力，尤其是在中國與亞洲市場，替品牌開啟更多成長空間。
安踏保證 PUMA 將維持品牌獨立性
值得一提的是，安踏在官方說法中多次強調「尊重與支持」。未來 PUMA 仍將維持既有的管理團隊、品牌策略與獨立品牌定位，不會因股權結構變動，而改變其身為德國上市公司的治理架構與企業文化。換言之，這並非一場全面併購，而是一場以資本與資源為後盾、但保持距離的戰略合作關係。
安踏董事會主席丁世忠也指出，PUMA 是一個擁有深厚歷史與品牌 DNA 的全球運動品牌，這樣的長期價值在市場上並不常見。他認為，PUMA 近月的股價並未完全反映品牌的長期潛力，並對其現有管理團隊與品牌轉型方向充滿信心。未來，雙方將在不影響品牌獨立性的前提下，透過彼此互補的優勢，共同推動成長。
從 FILA 到 PUMA，安踏陸續收購運動品牌
回顧安踏近年的布局，從 FILA、Arc’teryx，到如今成為 PUMA 最大股東，其策略早已跳脫單一品牌競爭，而是站在全球運動與潮流產業的高度進行整體規劃。接下來，PUMA 是否會在產品設計、運動表現，甚至潮流聯名層面迎來新階段，無疑將成為球鞋圈與運動市場接下來的關注焦點。
