多年來，關於 Kevin Durant 腿部皮膚乾燥的網路笑話幾乎如影隨形。社群媒體上的截圖瘋傳、轉播畫面停留太久，相關評論從未真正停止過。Durant 沒有選擇忽視，而是決定正面迎擊，將這個流傳已久的迷因(meme)轉化為行銷時刻。
Durant 得到代言 竟然是保濕乳
這一刻在本週到來，Durant 預告了與 CeraVe 的新合作。在幾週前X平台分享的一段影片中，這位休士頓火箭球星一邊讀著關於他雙腿的笑話，一邊暗示解決方案。杜蘭特在配文中寫道：「你們一直提我的腿…也許是時候用@cerave來處理一下了？」此舉讓合作正式官宣，並引發網路熱議。
這次合作的重點在於全身保濕，並以該品牌最受歡迎的產品之一「CeraVe 長效潤澤修護霜」(CeraVe Moisturizing Cream)為核心。CeraVe 將 KD 定位為該活動的真實發聲者，利用他皮膚乾燥的親身經歷，強調持續進行身體保養的重要性，而不僅僅是臉部護理。
Y’all keep bringing up my legs…might be time to address it with @cerave? #ad pic.twitter.com/4vIU1FFnoz
— Kevin Durant (@KDTrey5) January 27, 2026
將病毒式笑話轉化為全面行銷活動
據Heavy 報導，CeraVe 最新的全球推廣活動強調了人們經常忽視身體保濕，儘管身體皮膚可能比臉部皮膚乾燥得多。透過與杜蘭特聯手，該品牌以一種自然且合時宜的方式，將護膚教育與體育文化連結起來。
此次推廣高度依賴「社群優先」的敘事方式。早期的貼文以 Durant 正面回應笑話為特色，隨後是他在訓練期間攜帶 CeraVe 產品的自然風格照片。皮膚科醫生和護膚創作者也加入對話，提供關於保濕、皮膚屏障以及為何持續滋潤很重要的見解。
該活動正式封 KD 為「腿部新代言人」(New Face of Legs)，這個俏皮的頭銜將多年的網路閒話翻轉為正面訊息。CeraVe 表示，目標是將所謂的「皮膚突發狀況」(skincidents)——即乾燥皮膚成為話題的病毒式時刻——正常化，並將其作為教育機會。
CeraVe 長效潤澤修護霜與皮膚科醫生共同開發，使用三種與皮膚相同的神經醯胺(ceramides)來幫助鎖住水分並支持皮膚屏障。對 Durant 來說，這次合作將一個熟悉的笑話重塑為自信的合作，證明即使是網路上最受歡迎的笑柄，也能演變成富有成效的事物。
