這次不是新車發表，而是 BMW 全新品牌概念店「FREUDE by BMW」於4/24日起正式在台北信義 A19 登場，這次 BMW 不只要賣你車，還要讓所有車迷親身走進一場關於未來生活與移動方式的沉浸式體驗。
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「FREUDE」（德文裡「喜悅」之意）被 BMW 視為為核心主軸，而概念店打破傳統車商展示空間的既定印象，打算從感官衝擊讓顧客對品牌動心。一踏入概念店後，流動的光感線條、銀灰米白藍的未來配色，加上極簡又科技冷冽的設計語彙讓人感受 BMW 所詮釋的未來感。
開幕首波，BMW直接秀出兩款性能猛獸：BMW M2 Coupé 以及 BMW X3 M50 。BMW M2 Coupé 作為經典後驅、直列六缸的後繼者，張力爆棚的前臉造型讓車迷們血脈賁張。而 BMW X3 M50 這輛由 M Performance 加持的 SUV 則講究動感與舒適兼具，日常代步也好，偶爾撒野也行，是一台可以全包的性能休旅。而在「FREUDE by BMW」裡不只是在看車，是在走進 BMW 對駕馭、生活、自由、未來的整套想像。
更酷的是，「FREUDE by BMW」未來會根據不同主題做空間變化，舉辦品牌講座、互動體驗、車主專屬活動，不只是逛店，更像是加入一場生活態度的派對。BMW 還聯手 Buttered Flour、BRUN 不然、TEN THOUSAND 等人氣餐飲品牌，在現場推出期間限定美食，讓車迷們在試駕未來之前先用味覺暖身。
對於 BMW 鐵粉或風格控，也別錯過店內特設的 Lifestyle 精品區，從服飾、皮件到飾品，全部展現 BMW 一貫的設計質感。開幕期間消費滿3,000元，還能把限量版BMW M 1:41 迴力車帶回家。
Source / BMW
