當全世界以為 LeBron Jame s要宣布退休時，他又一次證明自己是「行銷界的王者」。這位來自俄亥俄州阿克倫、現效力於洛杉磯湖人隊的超級巨星，預告將於10月7日中午公布「史上最重要的決定（The Decision of All Decisions）」，讓球迷屏息以待。結果，這場萬眾矚目的宣布不但提前一小時登場，內容竟是一句「乾杯（Cheers）」原來 LeBron 的新「決定」是與法國干邑品牌Hennessy合作推出聯名款。
The decision of all decisions. October 7th. 12pm EST. 🫡👑 #TheSecondDecision pic.twitter.com/1uop8sIU25
— LeBron James (@KingJames) October 6, 2025
LeBron 宣布代言 Hennessy 限量版干邑
LeBron 此次與全球知名烈酒品牌 Maison Hennessy合作，將推出限量版 Hennessy V.S.O.P 特別款。這是他第二次跨足酒類品牌代言，他先前已是龍舌蘭品牌 Lobos 1707 的合作夥伴。LeBron 本身也以「紅酒愛好者」聞名，不過他過去並未正式代言任何葡萄酒品牌。
他在社群平台 Instagram 上以模仿 2010 年經典節目《The Decision》的方式釋出預告影片，重現當年「我要帶才華前往邁阿密」的經典場景。短短24小時內，該貼文就突破 130 萬個讚，再度掀起全球熱議。
The Decision has been made. Cheers to year 23.@KingJames #HennessyxLeBron #TheSecondDecision #HennessyVSOP pic.twitter.com/WnXMZTiEPS
— Hennessy (@Hennessy) October 7, 2025
球迷誤以為退休 行銷反轉再掀熱潮
這支廣告原本看似一場「重磅宣告」，在 LeBron 邁入第 23 個NBA賽季的前夕，更被球迷解讀為可能的退休宣言。各大票務網站甚至一度出現湖人主場最終戰票價飆漲現象。然而真相揭曉後，原來這只是 LeBron 和 Hennessy 精心策劃的行銷操作。
雖然有部分球迷直呼「被騙了」，但這場「假退休」風波再一次證明了 LeBron 的全球影響力——他不僅是籃球場上的巨星，更是商業操作的高手。
從 Nike 到 Amazon 行銷帝國再添一筆
自 2003 年以 7 年8700 萬美元簽下 Nike 合約以來，LeBron 與團隊一路打造出橫跨各產業的商業帝國。
他在 2015 年簽下 Nike 終身合約後，又與多家企業合作，包括：
飲料品牌：可口可樂、百事可樂
汽車品牌：Kia、GMC
科技品牌：微軟、英特爾、三星、Beats（他更是Beats創始投資人之一）
電商與媒體：Amazon
如今再加上 Hennessy，LeBron 的品牌版圖進一步延伸至高端烈酒市場。
