Gucci 正式踩進 F1 賽道，而且不是玩玩而已。品牌稍早宣布，將自 2027 年起與 Alpine F1 Team 展開深度合作，車隊名稱也將正式更名為「Gucci Racing Alpine Formula One Team」，成為 F1 歷史上首個擔任車隊冠名合作夥伴的奢侈時尚品牌。對於如今早已超越運動本身、逐漸進化成全球流行文化現象的 F1 而言，Gucci 的進場，無疑也再次宣告「賽車時尚化」的時代正式到來。
Gucci 攜手 Alpine 進軍 F1 ，成為冠名合作夥伴
這次合作的核心，則是 Gucci 全新打造的「Gucci Racing」計畫。不同於過往單純 Logo 置入或聯名曝光，Gucci 顯然是想真正打造屬於自己的賽車宇宙。從專屬識別設計、雙 G 賽車標誌，到未來延伸的內容企劃、限定產品、高端體驗與會員互動，Gucci Racing 更像是一個結合速度、工藝、文化與奢華體驗的全新平台。
近年 F1 熱度持續狂飆，從 Netflix《Drive to Survive》到年輕世代與女性族群大量湧入，F1 已不再只是車迷的世界，而是全球精品與流行文化的新戰場。對 Gucci 而言，這也正是品牌擴大文化影響力的最佳時機點。尤其如今的 F1，不只是競速，更是風格、身份與生活方式的延伸，這樣的屬性與 Gucci 一直以來強調的時尚態度不謀而合。
而選擇與 Alpine 合作，也並非偶然。這支源自法國的車隊，本身就帶有濃厚的性能與工藝基因。品牌自 1955 年創立以來，便與賽車文化密不可分，加上雷諾集團長年深耕 F1 的歷史背景，讓 Alpine 成為現今 F1 中極具成長潛力的代表之一。隨著車隊近期戰績持續升溫，也讓這次合作更像是一場「精品 × 新生代競速勢力」的雙向加乘。
Gucci 總裁暨執行長 Francesca Bellettini 也表示：「Gucci Racing 不只是賽道上的存在，更代表 Gucci 的未來方向。」而 Alpine F1 車隊執行顧問 Flavio Briatore 則提到：「Enstone 車隊一直都與眾不同，我們也早就證明，時尚能在 F1 賽道上贏得勝利。」
從 Louis Vuitton、Tommy Hilfiger，到如今 Gucci 正式冠名 F1 車隊，精品品牌與賽車文化的界線正快速被打破。可以預期，接下來的 F1，除了比拚單圈速度之外，「誰才是最有風格的車隊」也將成為另一場全新戰爭。
