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人人都買得到錶的時代來了?摩根士丹利研究揭示鐘錶市場已經「供過於求」

曾經一錶難求的高級腕錶,如今似乎不再遙不可及?

根據 Morgan Stanley 上月發布的最新研究報告分析,2026 年第三季的二手高級鐘錶價格約微幅上漲了 1.2%。這項數據雖然標誌著連續五個季度超過 1% 的增長,且目前整體價格較去年同期回升了 8.3%,但若拉長宏觀視角來看,距離 2022 年 4 月的歷史高點,仍有約 29% 的顯著落差。

這微幅的漲勢背後,實際上反映了二手錶市場復甦動能的放緩,而最核心的原因,正是市場正走向「供過於求」。

這份研究中重點追蹤了 Rolex、Patek Philippe、Audemars Piguet、Cartier、Omega 和 IWC 等六大腕錶品牌,多虧產量的增加,這六者的新錶業績合共在本季度增長了 5.7%,較上年同期增加 19.3%,創下歷史新高。

然而值得留意的是,其中只有三巨頭 Rolex、Patek Philippe、Audemars Piguet 的二手錶價格是持續成長的,Cartier、Omega 和 IWC 都至少低於零售價 25%。尤其 Rolex 作為錶界指標,其二手錶在 2026 第三季的漲幅僅有 0.5%,這不只是 Rolex 七個季度以來的最小漲幅,也很大影響了整個二手市場的表現。

當龍頭品牌漲勢都放緩,加上新錶產量創下歷史新高,那麼二手市場的充足供應與折價情形,理論上也將限制這些品牌未來調漲官方售價的空間,畢竟入手這些錶款的難度已經明顯下降。

除此之外,現今鐘錶市場的消費者已有越來越多「預算」流向獨立錶廠,這些品牌絕大多數的業績並未被各大機構完整追蹤記錄,但絕不代表這些獨立品牌可以被小看;在本屆紐約鐘錶周,聚集了數十家獨立錶廠的展會 WindUp Watch Fair,甚至得要排隊 4 小時以上才能入場參觀。

然而,資金並未從鐘錶市場中完全撤出,而是變得更加精明且具備高度選擇性。在大型品牌面臨盤整之際,專注於高端工藝的專業製錶商逆勢突圍,例如表現最好的 Patek Philippe 過去一年就累計上漲了 17.6%;A. Lange & Söhne 與 Vacheron Constantin 亦分別繳出單季上漲 4.4% 與 3.1% 的亮眼成績。

上述數據並不能真的說明腕錶市場的興衰,但可以確認的是,如果這樣的趨勢持續下去,那麼買不到錶的年代很快就會結束,大多數情況下,人們將不再需要於二手市場中溢價購錶。未來的市場走向將不再是齊頭式的全面上漲,而是進入由品牌定價能力與工藝稀缺性主導的高度選擇性時代。

Leo