Real Talk / 淺談台灣街頭品牌 @OVERKILL

在《CooL》九月號順利出刊後，終於有機會跟大家聊聊一些有趣的事情。而事情是這樣的：因為這次被分配到「19 週年：十大品牌聯名企劃」的形象執行，光頭編有了跟各大品牌主理人面對面訪談的機會；但礙於紙本篇幅有限，一些對話與個人心得不能完整收錄。正當覺得可惜 之餘，突然臨機一動，「何不利用網路平台呢？」既然紙本無法詳述，那更有彈性的網路總可以了吧？所以我就擅自寫了一系列《淺談台灣街頭品牌》的特別企劃， 希望能透果簡單的文字重釋，能讓各位對這些台灣品牌有稍微不一樣的看法。話不多說，以下就是我的小小 Real Talk：

OVERKILL

緣起於搖滾樂，與台灣潮流共同成長。

在台灣自創品牌尚在萌芽時，OVERKILL 團隊即以骷髏為標誌，建構了自己的時尚地位。猶記得那個年代，台灣街頭受到日本裏原宿的影響，幾乎清一色都是偏向西海岸的騎士風格；然而相較於昂貴的出國代購，蓬勃的街頭市場中，卻沒有一個真正屬於台灣的品牌出現。於是，善於觀察亞洲街頭趨勢的 Jess 看見了此一商機，終於在 2003 年創立了屬於台灣的街頭品牌，也就是我們熟知的 OVERKILL。

▲OVERKILL 主理人 Jess

然而，OVERKILL 並非一成不變。「我們擁有一個能掌握國際趨勢的設計團；可因應流行與文化脈絡，轉化成屬於 OVERKILL 的服裝風格。」JESS 認為，即便大環境不斷改變，但只要依循品牌理念（講求文化意識），OVERKILL 依舊能走出自己的路。這也是為何 OVERKILL 能在資訊爆炸的時代，仍能像他們喜愛的日本品牌一樣，靈活應對國際趨勢的主要原因。

《OVERKILL STYLE》

OVERKILL 就如同 Jess 所言，是個格外重視設計與素材的品牌。每一季，你都能看到跳脫於其他品牌的設計 ── 這並非與流行趨勢脫節，而是能在其間遊走，並深刻表明出自己喜歡的 STYLE。至於這次與 CooL 聯名的紀念 Tee 呢，OVERKILL 是以音樂為導向，結合品牌 Logo 創造出全新的形象。而我自己則覺得 OVERKILL 給我一種深藍色的憂鬱感，所以採用湛藍海灘為背景，藉以勾勒出一種「介於休閒與時尚間」的衝突氛圍。

about_19th YEAR PRESENTS

OVERKILL x CooL 19 週年聯名 Tee 將於 9 月 7 日（晚上10：00）正式上架，
其他相關資訊，請至 CooL 購物專頁 查詢。