去年，Apple 不但熱烈迎接劃時代的 iPhone 問世 10 周年，並且推出了具備 Face ID、Animoji 等新功能的 iPhone X 特別紀念款，來到 2018 年的今天（7 月 10 日），旗下的 App Store 應用程式商店也正式邁入 10 歲了！從最早推出時只有 500 款 App ，到今日 iOS 系統已在 155 個國家或地區頻繁被使用著，以下的里程碑和見證反映出過去 10 年來 App Store 最重要的一些現象：
01_為開發人員敞開大門，為消費者提供全新體驗
2008 年之前，軟體行業由少數大公司主導，但 App Store 為所有開發人員敞開大門，使他們得以發想出絕妙創意、打造出一款高品質的 app，並順暢地將其提供給全球日益壯大的消費群，如今這些群體已超過 10 億 人。2010 年，App Store 登陸中國，如今它已成為全球 App Store 下載和營收的最大市場之一。
《MLB At Bat》、《高德地圖》、《Trism》、《iWeekly 週末畫報》、《eBay》、《淘寶》及《名片全能王》 代表 App Store 問世之初所提供的一系列 app，讓你直接在手掌上以全新方式進行購物、旅行、玩遊戲、閱讀新聞及體驗體育運動。
02_行動優先業務蓬勃發展
Apple 的頂尖硬體和快速發展的軟體，結合開發人員的創意，這些開發人員看到了消費者口袋中 iPhone 的潛力，因而催生出將永遠改變人們生活、工作和娛樂方式的新興產業，這項革命至今仍在持續。
包括 Instagram、Calm、Uber 及摩拜單車等新創公司，採用 iPhone 相機、Apple Pay、GPS 及位置服務等功能，提供隨需及個人化的體驗，其中許多價值超過十億美元的企業都是從 App Store 中的 app 開始的。與此同時，傳統公司和那些以網站創業的公司，如 Twitter、Facebook、eBay、Yelp、Airbnb 和 Amazon 等，紛紛開始打造 app 以滿足變化千的消費者行為。
因此，無論是預訂機票或旅館房間、預訂晚餐、購買禮品或支付帳單等，app 已成為消費者與企業互動和處理日常工作最重要的方式之一。
03_遊戲業起飛，吸引新粉絲
由於 iPhone 和 iPad 上簡單的 Multi-Touch 技術，以及隨時隨地遊玩的便利性，App Store 帶來了遊戲主流。早期的遊戲如《Anipop》、《PAC-MAN》、《Angry Birds、《Words With Friends》、《Real Racing》及《Temple Run》等吸引了許多消費者，使得 iOS 成為世界上最受歡迎的遊戲平台。在中國、日本和韓國，手機遊戲已經變得像整個職業體育聯盟一樣龐大。
《Heads Up!》、《陰陽師》、《HQ》、《Honkai Impact 3》及《Cytus II》等遊戲已在世界各地營造出社區和文化氛圍，而全新技術則將包括《最終榮耀 (Vainglory)》、《蠟燭人》和《Arena of Valor》等遊戲主機品質的遊戲，引進行動裝置，為超過 10 億的消費者提供無與倫比的遊戲體驗。
04_App 內購買、訂閱，開啟新體驗
隨著 2009 年「App 內購買」(IAP) 的推出，顧客可以下載 app 然後付費以解鎖不同的關卡和功能，讓更多人可以體驗新的 app，然後再決定是否購買。截至 2010 年 6 月，開發人員將可自 IAP 與付費 app 收到 10 億美元的付款。
2011 年，App Store 開始支援訂閱 app，到了 2016 年，App Store 已擴大支援所有 25 個類別的 app，包括遊戲、兒童、健康與健身。現在有超過 28,000 款 iOS app 提供訂閱服務，包括愛奇藝、騰訊視頻、Tinder、LinkedIn、Sing! By Smule、Headspace 與 Dropbox，讓數百萬顧客能隨時探索並登記註冊，或是取消訂閱這些服務。訂閱服務數量自去年以來成長了 95%，截至 2018 年 6 月，開發人員已自 App Store 收益超過 1,000 億美元。
05_串流娛樂服務起飛
App Store 長久以來都是行動影音消費熱潮的中心點。iPhone 和 iPad 越來越大的螢幕尺寸和解析度，使顧客在行動時能更舒適地觀賞影片，而芒果 TV、優酷、騰訊視頻和愛奇藝等服務，以及豐富的高品質節目，也讓顧客隨時隨地都能享受他們喜愛的娛樂內容。
06_創造力、生產力和教育，不再侷限於辦公室和教室
2010 年，iPad 推出一款有如巨大畫布的機型，為顧客提供創作與學習的嶄新機會。由於 iPad Pro 具備便攜性和多功能性，世界各地的專業人士都選擇使用 iPad Pro 來發掘創意和生產力的全新境界，各層級的學習者也都採用 iPad 做為工作和娛樂的工具。如今顧客可以盡情使用超過 130 萬款專為 iPad 設計的 app，包括 Procreate、Lightroom、Microsoft Office 365 和 Prêt-à-Template，就算是是在辦公室、工作室大門外，或是任何靈感乍現的地方，隨時隨地都能讓你發揮創造力。
iPad 擁有超過 200,000 種教育和文獻 app，如 Explain Everything 和 Touch Press 的 The Elements，iPad 不但助長推動豐富且有趣的學習方式，也有助於創造力的表現，並且促進人與人之間的協同合作。除此之外，Froggipedia、WWF Free Rivers 和 Boulevard AR 等教育 app 也已立即採用擴增實境 (AR) 技術，使學生的學習體驗更加如臨其境。
07_健康、健身和保健應用程序人氣激增
Apple Watch 和 HealthKit 為開發人員開創一條大道，讓他們製作更具創新、智慧和互動性的健康、健身和保健 app，從而激勵顧客更加積極且關注自身的健康。自 Apple Watch 推出以來，這些 app 的下載量增加了 75％，其中包括 Zova、Nike、Lose It!、Keep、One Drop、Glow、10% Happier 和 Yoga Glo。
已有超過 500 名醫生和醫學研究人員使用 Apple 的 ResearchKit 和 CareKit 軟體工具進行涉及 300 萬參與者的臨床研究，其症狀包括自閉症和帕金森氏症，以及術後居家康復和物理治療。借助這些創新的工具，顧客有越來越多的選擇來使用 iOS 和 Apple Watch app 以控管他們的整體健康狀況。
08_多輔助使用 App，造福族群
自 2009 年以來，有數百萬顧客受益於 Lyft、Twitter、Starbucks 和 TED 等 app，這些 app 都具備 iOS 內建的 VoiceOver 等豐富的輔助功能；而 Voice Dream Reader 和 CP Channel 等其他 app 則為具有輔助需求的族群提供重要的支援。這些 app 完美整合輔助使用功能，不僅能支援更多顧客，也帶來更全面且更有魅力的使用者體驗。
09_程式編碼啟迪未來世代
每年，Apple 都會邀請全球各地數千名軟體開發人員在全球開發人員大會 (WWDC) 上一同討論 app 的最新發展。自 2013 年起，Apple 開始獎助 150 多名學生參與會議，到 2018 年，這個數字已經增長至來自 42 個不同國家、350 多名才華洋溢的學生及 STEM 組織成員。獎學金得主可獲得參與會議的免費門票，以及一年期的 Apple Developer Program 會員資格。前幾年獲獎的得主，已經成立自己的 STEM 非營利組織，以鼓舞同儕學習程式編碼，並已創作出解決諸如心理健康、安全和氣候變遷等種種議題的多款 app。
Apple 於 2016 年推出的「人人可編碼」課程，鼓勵學習、編寫和教授程式碼，如今，該課程已經讓全球數千萬學生都能學習程式編碼、解決問題，並創造出可改變未來的 app。同樣也於 2016 年，Apple 推出了 Swift Playgrounds，這款創新的 iPad app 透過互動式介面，為所有年齡階層的學生和初學者帶來真實的程式編寫概念，藉以探索 Apple Swift 程式語言的使用。
10_全新 App Store 的功能促成新發現
在 2017 年，Apple 推出全新 App Store，營造出一個每日必訪的目的地，其中有著專屬的「遊戲」及 App 標籤頁，令使用者能準確找出他們正在尋找的內容或能嘗試些新玩意並從中獲得啟發，還能針對他們知悉且喜愛的 app 進一步了解其幕後創作人員。App Store 現在每週造訪者上看 5 億，並且比歷來花更多時間探索新的 app，而「Today」標籤頁上數百個專題的閱讀人數也已超過 100 萬。
11_蓄勢待發的 AR 革命
擴增實境是一種轉化技術，它將虛擬體驗帶入真實世界，改變使用者的工作和娛樂方式。在 2017 年，Apple 推出的 ARKit 1.0，一夕之間讓 iPhone 和 iPad 數億使用者均可擁有 AR 功能，並令 iOS 成為全球規模最龐大的 AR 平台。時至今日，App Store 上已有超過 3,000 款 AR app，像是 The Machines、King of Pool、Alice in Wonderland AR Quest 以及 Houzz 等，為使用者打造更具吸引力的購物、學習及遊戲玩樂方式。Apple 於 2018 年 6 月在 WWDC 上向開發人員推出 ARKit 的第三度更新，這使得像是 LEGO 等 AR app 可以納入多使用者的共享體驗，以便進行遊戲或專案協作，此外還有連貫式 AR 體驗，使用者可以在桌上開始拼圖，離開再回來後仍能繼續遊戲。
有了 Core ML，app 能迅速且智慧地理解圖像、影片及文字內容，以更聰明的方式提供種種新奇刺激的嶄新體驗。以 BeCasso 為照片套用風格濾鏡、以 Snapchat 添加一些有趣特效，還有以 Seeing AI 讓弱視使用者輕鬆瀏覽身旁世界，以上種種都是 Core ML 的實際應用案例，同時還能確保資料的私密性。
