來自美國德州的工作服定番品牌Dickies，1922年創立至今持續以耐用、實穿、深獲美國勞動階級愛戴，老美對Dickies的推崇就好像台灣的勞工朋友喜愛阿比一樣！近10年來，由於街頭文化興起，Dickies耐穿好搭配的特性被廣泛用在極限運動、休閒造型以及知名藝人日常穿搭上，因此讓這個以經典工作服自豪並延續至今的品牌大放異彩，更有人說：「Dickies90年不變其工作服品牌初衷，而時尚潮流界卻不停往機能工作風靠攏！」，此言更凸顯Dickies的與眾不同。
因此COOL邀請了Dickies二掌櫃－品牌資深副總裁Michael Penn先生與我們暢談Dickies受歡迎的原因與對未來的計畫。
Q：先請二掌櫃Mr. Penn介紹一下Dickies吧！
A：Dickies創立於1922年，已經有90年歷史，是提供最耐用、最實穿工作服飾的品牌，同時我們堅持這個傳統直到現在。目前Dickies在多達全球105個國家都有販售，除了勞動階級外，包括：極限運動、音樂藝能或只是單純想要休閒穿著的各種使用者都能依照自己想要的方式穿Dickies，我想這代表了他們認同了Dickies的精神：極度耐用、超高品質、值得信賴！
Q：Mr. Penn有機會在台北走走逛逛了嗎？對台灣的印象是？
A：當然，我們已經看過了幾間台灣的Dickies店面，這些店面延續Dickies血統中的陳列與精神，氣氛與裝潢都做的得非常好，之前台灣的消費者可能要透過美國、法國甚至其他批發商購買Dickies，現在在這些正規店面就可以購買Dickies的各種商品，包含：工作服、丹寧褲、工作襯衫、或是最經典的Dickies工作褲。
Q：那麼對台灣的朋友很喜歡著用Dickies有什麼看法？
A：昨天在店面幾乎每10分鐘就有一名消費者購買Dickies產品，這感覺真的很棒，知道我們90年來的驕傲堅持也獲得台灣的消費者肯定。當然我們相信Dickies產品絕對能給予比你付出的每一分錢更多的回饋，因為每一件商品都是我們90年來累積的成果！我們也有信心絕對比Dickies其他同類品牌更耐穿！
Q：你剛剛提到Dickies已有90歷史，經歷這麼多世代的Dickies，今昔有何不同與進化呢？
A：大部分持續不變，當然也會有些許的改變。首先，不變的是我們對品質的堅持、希望做到顧客能夠滿意的自我期許，事實上如果顧客對商品不滿意，只要拿回來我們絕對會為之替換到心滿意足，（編：這麼有誠意喔！但飛到美國有點遠就是了…），我們對Dickies這個品牌有信心，在生產、原料與品質上都遵循90年的傳統！這些都是絕對不會變的；有改變的部分則是，現在的消費者對剪裁、配色的要求更多樣了，比如：以前少見的窄版Slim Cut。因此我們也開始提供窄身的褲型，因應每個消費者穿著的不同需求，不論是去工作、去運動甚至去派對，Dickies都能夠給你想要的剪裁與設計。
Q：如果要請你挑選一款最具代表性的Dickies商品，你的選擇是？
A：我想是「874」工作褲。它是我們最原始也最貼近品牌精神的工作褲。全世界有賣Dickies的地方都能買到這個經典款式。可以說它代表了Dickies品牌，所以我非常建議每個想要購買Dickies的人都該試試874！
Q：雖然Dickies是工作服品牌，但越來越多人用它做不同領域的穿搭，比如：極限運動、街頭潮流造型，對此你怎麼看？
A：我們當然不能制止人們這樣做囉…（笑）。所以我們持續製造工作風服飾給美國、亞洲、台灣…等世界各地的消費者，當然，他們可以選擇怎麼使用屬於他們的Dickies，在耐用、高品質的前提下，用於其他領域的活動當然也非常合適，不過我們只專注於製作Dickies品牌該有的品質與傳統，穿去工作或是溜滑板？交給消費者來決定！
Q：Dickies與其他同類競爭者最大的不同是？
A：可能是我們對所做事物的熱情吧！有些同業為了獲利去追隨所謂流行，失去自己屬於品牌最重要的精神，Dickies不這麼做，我們只堅持做符合Dickies精神的產品，當然，在維持品牌根源的情形下關注當下設計風向是應該的，但是維持品牌該有的樣貌更重要，我想Dickies最與眾不同的地方是：我們對Dickies來自何處、代表什麼都有一份驕傲，而這些成就了Dickies品牌的出眾。
Q：請問Dickies短期間會有些什麼設計上的變化嗎？
A：現階段有一些例子：針對極限運動需求做出更多的設計，比方現在智慧型手機很普遍，很多穿Dickies溜滑板的人或是極限運動選手就希望工作服（褲）能夠有裝手機的口袋，好比類似這樣針對性的設計，其實滑板玩家（極限選手）也是一種Worker（工作者）！所以我們也很樂意聆聽來自他們的聲音。
Q：Dickies時常與其他品牌、設計師、藝術家合作，請問選擇合作夥伴的依據是？
A：我們挑選不同的品牌一起合作，主要是依據他們品牌的歷史或是精神與Dickies是不是MATCH，比如CONVERSE，同樣有100年歷史也是美國文化的象徵之一，或者是有趣的、能夠激發火花的合作對象，比如Stussy、Alife。當然他們都得有跟Dickies一樣的熱情與堅持。
Q：有與台灣本地品牌合作的計畫嗎？
A：當然。我們也希望能找到具備一樣熱情的品牌進行台灣的合作。目前我不能多說，但是這些合作對象對台灣的瞭解與知名度加上Dickies的經典形象想必能有一些有趣的火花。
Q：最後，請問Dickies對台灣市場的期許是？
A：其實我們還在摸索期，畢竟Dickies正式進入台灣市場只有一年時間，我們期待市場面的成長，也希望引進更多產品線：比如襯衫、工作靴、背包、配件…等。透過這些商品希望台灣消費者能夠更加瞭解Dickies的品牌背景，除了認識Dickies是好穿著的服飾外更認同我們的理念與品牌精神！
【INFO】
Editor_Deion . Photo_Jimmy . Text_Ling , Dickies Taiwan info_DickiesTaiwan(02-02-23315898)
