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潮流社論|懂寫詞不懂鞋子?GAI 提前穿 OFF-White 新聯名「看不出來疑假貨的人,都是傻子」?

現為 Louis Vuitton 男裝創意總監的 Virgil Abloh 與時尚運動品牌 Nike,共謀合作的「The Ten」聯名系列於 2017 年亮相,憑藉著獨樹一格的解構標誌,立即旋入潮流界的心窩,就連 Fragment Design 主理教父藤原浩也親乘:「這場我輸了」。

不過在這視聯名為必然動作的時代,自然不會僅將過去的美好既留在過去的時光裡,除了接續釋出「一雙鞋」一個故事」名為《ICONS》的紀念圖冊,記載著有關 OFF-White x Nike「The Ten」出生過程,更收錄了藤原浩(Hiroshi Fujiwara)、Troy Patterson、Glenn Adamson 親撰的時尚美學故事之外,根據上回消息來源指出 Virgil Abloh 或將再領 OFF-White 與該運動品牌釋出更勝以往的「The Twenty」(The 20)全新版本。

Virgil Abloh x Nike 《ICONS》

儘管目前尚無發布更多細節,可經由 Virgil Abloh 在 Air Jordan 1 High、Air Presto、Air VaporMax、Air Force 1 Low、React Hyperdunk、Air Max 97、Air Max 90、Zoom Fly、Blazer 等眾多鞋款的卓越見識,或許能期待這位創意家再次將事業推向嶄新的高度,於 2021 年再次鞏固他的 Hype 地位。

image_via pyris

但是在正式釋出以前,很多人認為「The Twenty」裡的鞋款,或是會補足先前在 MCA 芝加哥藝術博物館所舉辦的「Figures of Speech」 個人展覽,經過完善後順序釋出,亦也可能會是 Virgil Abloh 另外於 Instagram「意外曝光」的鞋款。

可就在歐美頂流明星率先上腳以前,想不到《中國新說唱》冠軍 GAI,居然搶先一步穿上 OFF-White x Nike Dunk Low「Sample」版本,引起一陣熱議。因為這款版本,至今從上年曝光下來,遲遲尚未有發售的消息,想不到 GAI 竟能領先歐美率先在《快樂大本營》著用,甚至被調侃「難道 GAI 穿上了假鞋」?今番,於「潮流社論」裡,便來跟各位隨意聊聊:「這項可能的變因」。

明星為何能搶先上腳?

首先必須先說,當你很想擁有一件單品時,結果看見有人已先擁有,會不會產生「羨慕」的心理狀態?如果有,那麼再加上你喜愛的明星也著用你心儀的取向,會不會讓你更激動萬分,但同時又馬上預想到入手前必經的難關,開始厭世?

其實類似這樣的問題,時常發生在我們生活中,人人都想率先拿到未販售或大家觸手難及的心水之物,並放在 Instagram 限動不經意的炫耀一波。不過生於平凡人的我們,要不是你名氣夠大或人脈夠廣亦者是財力雄厚「能夠提前領取」,說實在是非常難辦到的,唯一管道只有等待正式發售嘗試以原價購入。但,倘若又有哪個「明星突然著用幻化成為爆款」,可能又得精算著日常開銷,面對水漲船高的價格,抵抗內心的渴望猶豫入手,並在期間 Again 又 Again 的哀怨著:「為何這些明星能搶先拿」?

image_via jaychou

想必關於上述,應該每個人都有經歷然後羨慕接著怨嘆最後接受自己無能為力的過程。可怨歸怨,仔細想想明星們能夠搶先上腳,必然是有理由。因為無論是設計多完善的產品,如果未經行銷宣傳,那始終僅是被「等待發掘」的單品,因此,品牌才便要選擇能夠拉抬銷售量的頂流巨星為媒介,完成能夠席捲大街小巷的「複數性流行」。簡單來說就好似去中心化型態,倚靠他們便能在眾多用戶中影響其他節點,產生群共同創造出來的高銷量水平,於過去的行銷決策上,有多少個例子比如吳亦凡、朴敘俊背後潛藏的輻射力量進而產生的粉絲簇擁,相信大家隨便回想一下都是。

簡單理解了背後的名氣輻射,但 GAI 搶先歐美明星大家都嚇到了

老實說,明星搶先曝光未發售款式,大家早就司空見慣,但 GAI 率先於《快樂大本營》著用 OFF-White x Nike Dunk Low「Sample」,並不是由 Travis Scott 這類線下最火的巨星當開頭,大家應該都嚇到了?因為無論是名氣和影響力,怎麼看 GAI 都還尚未發展出「名氣覆蓋全球」的能耐。但目前我們先撇開這項疑問,單從 GAI 身穿具機能性質的西裝,搭配這雙「Sample」版本來看,鞋身選用白/銀做色彩主軸,並注入原有攀繩地系統符碼維持 DNA 脈絡一致,看起來與過去 Virgil Abloh 在 Instagram 限動所曝光的模樣相同。

但這樣貌似的「正確版」,實在也沒辦法證明 Virgil Abloh 或 Nike 與 GAI 的關係不錯,因為也看不到雙方目前有合作關係,從這最簡單的商業關係來看,基礎上應也不會優先考慮 GAI。可如果粉絲要想從另一觀點-粉絲基礎量做分析,要知道的是他前面還有吳亦凡、陳冠希等能夠颳起流行的「話題含金量人物」,所以照理來說考慮到曝光量與更具多元的粉絲組成,可能會更傾向於後者。

image_via weibo

還有一點是,若 GAI 要提前曝光某些重磅款式,除非像是他跟 Li-Ning 那般的聯名關係,或是 CNY 「城市限定」等系列方案,品牌會考慮風格最能夠詮釋或潛藏龐大粉絲發展基礎的要角較有機會之外,面對 Dunk Low 這般的存在,站在 Virgil Abloh 和 Nike 品牌做參考,也應當是從「親友」起頭才是。

那說到底,GAI 提前上腳的 OFF-White 新聯名會是從哪裡來?

筆者記得曾在一篇專訪,有位名為 Fil 小白的時尚圈內人士(她也是吳亦凡的專屬造型師)曾聊到吳亦凡,她直道:「除了品牌提供的衣服之外,吳亦凡是個忠誠的 Supreme 玩家,每一季都會買很多款,而會找全球的買手幫他買。」

image via_ supreme GQ

如果把這番道理換套用在 GAI 身上或許也說得通,要知道,為打造檯面形象,明星很多的造型都是來自於公司或造型師所提供,但並不代表著「代言」便就十分了解產品,可能對真假的辨別能力還不如專業領域的人士,就如是你精通一項領域,但並不精通另一塊般同樣。

Image via_Li-Ning

所以 GAI 所上腳的 OFF-White x Nike Dunk Low「Sample」,亦可能或是 GAI 通過某位可信賴的買手「通過某種關係取得」,亦或是造型師透過一些管道拿到的「提前貨」。但事實上這也面臨個問題,如果 GAI 屬於前者那還好一點,可要是後者就會令人掀起疑問,因為在過去業內就有傳出造型師誤拿假貨給公眾人物做搭配,結果被抓包讓明星挨了「穿假貨的鍋」,沒事各位可以 Google 搜尋一下有很多。說到底,GAI 提前上腳的 OFF-White x Nike Dunk Low「到底是真是假」,這問題就給大家做開放性討論了。

Image via_GAI weibo

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