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潮流社論|CLOT x Nike Air Max 1 聯名價格跌太慘,陳冠希:「其實沒很多人想要」?

睽違 15 年,CLOT x Nike Air Max 1 新款聯名「K.O.D.」終於在 2 月 27 日迎來發售,看見這雙「死亡之吻」應當是每位經歷其過往時期的選擇心水 TOP 1。但如果尚未感受去時風光的朋友,現在了解亦不算太晚。

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這邊便先簡短的進行考古,先是賞悅外盒便能聯想其中,而全鞋設計更是結合了西方對於舒適性的展現以及濃厚的東方思想,當時主要由 MC Yan 和 CLOT 設計單位共同創作,靈感來自於前者對中國醫學研究興趣,便加入氣血循行的「肢經圖」和悠久歷史的「格紙」元素。不過「精神」的組成便非皆要如此專研於古時今學,半透明和後跟如髮辮般的軸捲設計,則是來自於團隊對「穿拖鞋的喜好」以及 MC Yan 的「辮子」造型呼應其日常概念。放至現今,仍然是一雙凝結了中國博大精深的歷史,卻又不過分拘泥於脈絡的「核心之作」。

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但,這雙集結東西方兩端的文化推動作品,固然雖為經典之作,可從網路面向考量似乎是「起初聲勢浩大,後來反應卻無聲息」。因為現在數據化世代,不只為「轉售價」,稀缺、設計、聲量亦是成為判定市場追捧的指南。從 StockX 交易平台中,亦能看見其未販售前的上千美元跌落至近乎原價的陡斜走勢。今番,於「潮流社論」裡,便與各位聊聊 CLOT x Nike Air Max 1「K.O.D.」 可能性遞減原因。

image via STOCKX

CLOT x Nike Air Max 1「K.O.D.」,可能僅有「老潮人」會死忠支持

每項人,事,物的擴散,亦是脫離不了後始之趨的相關推動,而 CLOT x Nike Air Max 1「K.O.D.」看似聲量雖大,但死忠支持的 Sneakerheads 莫過於是過去那些「老潮人」。但是這並不意味著新世代的潮流用家:「不懂經典」。因為每個時代有每個時代關注的事物,自然審美觀點也有所不同。

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如果各位有瀏覽現在鞋頭們的選擇回應頻率,通常不乏是 OFF-White,sacai 這類級別的聯名存在,脫離傳統的大刀闊斧好設計,再加上社群平台的名人上腳推動,說實在很難不掀起「現象級」熱潮。要不然便是官方現時期主要力推的鞋款,例如是最近 Nike Dunk/SB Dunk,通過 Yoon Ahn 之類的知名設計師重新詮釋後又再度收穫關注,都是最顯而易見的範例。

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當然,CLOT x Nike Air Max 1 新款聯名「K.O.D.」的產出,亦可視為接下來一年一度的 Air Max Day 進行預熱,但對於現今的消費者來說,這雙起源於 2006 年的款式可能些許陌生,再加上設計層面亦無有重大的改變(包括半透明材質起霧狀況),以及陳冠希近年沒有其他記憶點強烈的出色作品,和不斷刷出的創意革新信息等種種原因,跟最主要的「量大」或才是導致鞋款於市場中的暴跌。

長期運用同樣元素,久了也會「審美疲勞」?

陳冠希自己有說過:「十年內再無絲綢」,這句他在 INNERSECT 潮流展被訪問的一句話,應該每位鞋頭皆是記憶猶新,那段時間還導致了相關單品的暴漲。不過在後續主理的 CLOT 與其他品牌聯名方針中,我們還是看到了類似元素的滲入。

image via WEIBO

但,「絲綢」固然是經典,可在這多變的市場環境中,無論是通過復刻還是新聯名,都以同樣元素思維進行產出的話,在大家眼裡似乎會產生「審美疲勞」。同樣放在現今亦是同個道理,如果今天 Virgil Abloh 時隔好幾年皆與 Nike 使用「The Ten」的方法合作,很快大家漸漸的可能便不買帳。

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再舉個例子,大家最有感的應該是「閃電」吧?潮流界褒貶極為兩極似乎也得算上「藤原浩」一份,一派人馬認為這是藤原浩對於品牌文化層面的認可,一派人馬認為只是「Logo + Logo」。

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但會造成這樣的環境,其實各位有時常留意趨勢,或許能聯想到因為社群媒體的傳播加上每日大篇幅報導的明星設計師、KOL 得關係,大家對藤原浩的留意正逐步弱化,但也不代表著前者為趨勢亦能夠「長久維持」,一但新鮮度不足或是無外援能激起次次的連鎖效應,始終會淪為被世代淘汰的方向前進。

可能現在大家依舊不太喜歡與自己「太親近的設計」

陳冠希曾經在一則訪問說道:「剛開始做 CLOT 品牌時,沒有很多人想要,因為過於貼近亞洲人的文化」。其實這句話放在我們本身生長的環境亦然,大家到處走走可以發現,本土相關的設計於街頭的穿搭占比中偏少,許多人士還是著用日,美牌為主。

image via CET Media

把這樣的想法套用在 CLOT x Nike Air Max 1「K.O.D.」,強烈的東方感遍布其中,站在新時代消費者的思維進行思考:或許,大量日常隨處可見的元素已於生活中無感,唯有自己尚未了解過的異域風情才能引起興奮感,畢竟是人都會對新鮮的事好奇一段時間。

image via Complex

但必須要知道的是,或許並不是陳冠希不行了,某種程度而言他與藤原浩那幫人有同樣的文化信念,從過去陳冠希的設計行為與講出的話語來看,也相信他經年累月培育出來的深厚流行根基,能再次做出濺起無限漣漪的作品,但他始終貫徹一路走來的理念去堅持自我道路。雖然這方面確實值得佩服,但也不見得每次皆會保持平穩,畢竟誰也不能把話說死。

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