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球鞋相談室|Converse 籃球鞋因為他一鞋難求!從張宗憲身上我們看到職籃發展對於球鞋市場的影響與改變

「球鞋」不只是一個名詞,更是可以代表一股精神、一種文化的象徵。在這塊領域中,運動、音樂、街頭等文化都是建構出“Sneaker”之所以如此廣泛又迷人的重要因子。不知道各位是否還記得最初愛上球鞋的原因是什麼呢?相信有許多人是因為 80、90 年代「那個男人」的身影而從此喜愛籃球,曾幻想著穿上 Air Jordan 4 後就能像 Michael Jordan 投入振奮人心的 The Shot、或是換上  Reebok Question 就能像 AI 一樣使出刁鑽的 Crossover,球鞋就是有如此吸引人的魔力,跟籃球的關係也是如此密不可分。

球鞋相談室1

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image via nike/reebok

然而對於台灣的鞋迷們來說,這份球鞋與球星間的情感關係,往往都建立於 NBA 球星上,畢竟身為世界籃球最高殿堂裡的佼佼者,絕對是喜愛籃球朋友們的最大目標,品牌的代言與個人簽名鞋的發想理所當然也是以他們為主角。但是!近期隨著新職籃聯盟 P.LEAGUE+ 誕生,編輯發現除了能為籃壇注入一股新能量外,球星效應也漸漸影響到台灣的球鞋文化,其中的關鍵就是富邦勇士後衛-張宗憲。

 

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Jet Chang(@jetluciddream1988)分享的貼文

因為自從他常於比賽中實著 Converse All Star Pro BB 之後,這雙籃球鞋瞬間成為市場上炙手可熱的對象,讓想入手的鞋迷們,甚至去私訊張宗憲本人抱怨:「因為他穿所以根本買不到」!帶起一股風潮後,張宗憲更是於上週在主場的賽事中,順應粉紅主題週穿上了一款專屬版 PE,上頭印有象徵他的噴射機圖案、背號以及 JET 字樣,要知道選手要品牌特別打造球鞋是非常難得的事情,並且還不是具有特殊意義的場合上,因此後續在執行長黑人陳建州的曝光下,這雙鞋立即也在網路上引起不小的討論熱度。

今番就讓我們球鞋相談室整理出三大要點,一起來看看職籃誕生對於球鞋文化背後的影響以及原因,有興趣的朋友也不妨發表你的看法一起來討論!

 

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陳建州 Blackie Chen(@blackielovelife)分享的貼文

1.主場制行銷增加球迷歸屬感與帶起週邊商品商機🏀

首先我們先來探討張宗憲穿上 Converse All Star Pro BB 能被大眾關注到的最根本因素,那絕對就是「關注度」。講到這邊不免又要提到 SBL 與 P.LEAGUE+ 兩個聯盟的比較,過去單只有 SBL 時期,不論聯盟或是球隊都缺乏靈活性的行銷,其中對於球星塑造也近乎沒有,導致球迷們逐漸失去興趣及耐性的情況下,自然也不會這麼多人去關注球員的大小事,即使有也並不是那麼廣泛。另一方面 P.LEAGUE+在行銷方面的成績,大家肯定都十分有感,像是台北富邦勇士這次的 Ladies & Braves 女孩、新竹街口攻城獅的「獅戀無罪」等主題週,除了帶動球迷們進場看球外,屬於職業運動最重要一環的週邊商品也擁有更大商機。

雖然上週台北富邦勇士並未公布週邊收入,但從之前曾一天進帳 62 萬元的情況看來,這次特殊又有些「反差萌」的粉紅球衣同樣也是賣爆,收入勢必也是相當可觀,而被球迷譽為主場經營教科書的新竹街口攻城獅更是有近 100 萬元的恐怖成績單,可見主客場經營加上一隊一球星的加持下,讓球迷產生認同感,使得消費力與支持力度截然不同。這傑出的成效也是吸引運動品牌將更多心思花在球員身上的誘因,像是張宗憲的粉紅 Converse All Star Pro BB 就是球隊行銷與運動品牌相互結合最好的例子。

 

2.球星魅力🏀

回顧起過去台灣球員們擁有特殊版球鞋的例子,不外乎都是榮獲生涯獎項、締造全新里程碑,或是如進入國家隊等具有獨特意義的事件發生。例如台啤後衛蔣淯安當選年度 MVP 後,Under Armour 同樣以他的個人元素以及球隊配色為出發點,客製了一款紀念價值非凡的 PE 球鞋,模式與這次張宗憲有些類似,只不過張宗憲雖是有相關主題週,卻還是一般的例行賽,因此 Converse 會特別打造個人版也算是十分特別。

球鞋相談室2

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↑2018 年 Nike Taiwan 曾為征戰世界盃資格賽的中華隊球員們客製 “Together We Stand” 配色、UA 也送給當選年度 MVP 的台啤後衛蔣淯安一雙專屬球鞋、Nike Taiwan 為呂政儒客製別注款 Air Jordan 1

image via COOL/@wayne1721/@lu13cj

張宗憲曾說過選擇 Converse All Star Pro BB 作為首選戰靴,原因是「想要和別人不一樣」,雖然 All Star Pro BB 問世之後評價並不算太差,但現在與過去的討論度卻有很明顯的差別,PTT 上開始有人會提出張宗憲穿哪雙鞋的疑問,代表他不論是人氣或是實力都達到一定程度。因為球星的實著而對鞋款產生興趣,這是以前在台灣我們較少看到的,唯一會讓球迷感到好奇的可能就會是像野獸林志傑、飛人陳信安等歷史級別球星,但像是張宗憲卻是能將一雙鞋聲勢活絡炒熱起來,可見 P.LEAGUE+ 誕生的確讓球員有舞台能展現本該散發的球星氣質。

image via PTT

平時穿著打扮潮流、上腳多款爆款神鞋的形象,就是張宗憲之所以能帶貨的魅力,加上球場上極高的人氣與實力,完全符合現代 KOL 的要點,身為台北富邦勇士陣中看板球星,比賽中殺進殺出的球風也深深圈粉了不少球迷,而這些要素也使得張宗憲腳上的球鞋會成為熱門關注焦點。

張宗憲

張宗憲
張宗憲
張宗憲
張宗憲

 

3.球鞋上的操作🏀

Converse All Star Pro BB 為 2019 年匡威回歸籃球市場的首雙鞋款,雖然是之前的款式,但直到目前為止還有全新配色釋出,不過在球鞋市場中,新款不斷推陳出新,後續也有如 Converse G4 相關的系列出現,All Star Pro BB 的熱度日漸平息。然而就在張宗憲於 P.LEAGUE+ 首戰穿上繳出 34 分超狂成績與上演驚天灌籃後,這雙球鞋又再度吸引到粉絲們的目光,Converse 也抓緊這次機會提供多款版本給張宗憲實著,因為過去鞋迷們可能對 All Star Pro BB 代言人較無深刻印象,所以表現亮眼的張宗憲儼然成為最佳代言人,鑒於這原因我們才能有看見粉紅專屬配色的機會。

image via COOL

總結

自從 P.LEAGUE+ 開打之後,真的讓人有深刻感受台灣籃球盛況有復甦的情況,即使是平常沒在看籃球的朋友也會被熱潮所吸引,對  P.LEAGUE+ 產生好奇,每週不管是比賽或是其他花邊新聞討論度都比以往更熱烈,相信這都是籃球迷們等待已久的。而這回我們用與球員連結最深的球鞋來看球鞋圈的改變,主要也是希望能用不同觀點來讓大家了解職業運動帶來的效益,對於喜歡球鞋、喜歡籃球的朋友們來說,球鞋文化能注入本土球員帶來的元素,肯定也有不一樣的新鮮感,也能讓單純喜歡球鞋的朋友,更認識台灣籃球。

最後期盼隨著運動產業的發展,能為週邊帶來更正面的影響,激發出令人驚喜萬分的重磅合作,本期的球鞋相談室內容就到這邊,歡迎有任何有其他想法的朋友們於留言區與我們討論~

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24 Comments

24 Comments

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