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球鞋相談室|如果少了簽名跟招牌 Logo,大家還會入手 Nike Kobe 系列球鞋嗎?

台灣時間 4 月 20 日,ESPN 運動球鞋媒體人 Nick DePaula 突然於個人推特曝光讓全球鞋迷驚訝的消息,Nick DePaula 指出已故 NBA 傳奇球星 Kobe Bryant 與 Nike 的合約正式到期,而 Kobe 遺孀 Vanessa Bryant 也因合約細節與期望不符,所以決定不履行續約,這一決定不止影響了後續的 Kobe 6 Protro 發售,同時意味著未來我們再也見不到 Nike 旗下的 Kobe 鞋款和其他相關產品。

此消息一釋出,立刻引起粉絲們一片譁然,畢竟 Nike 與 Kobe 已經合作多年,近年來也有計畫性的復刻過往經典的系列鞋款,在 Kobe 因意外過世後,應該會給盡所有 Respect 給這位最具代表性之一的傳奇球星,但是未能說服 Vanessa 續約的原因為何?以後 Kobe 的球鞋又會怎麼樣發展?今番球鞋相談室我們就來聊聊這一話題吧!

延伸閱讀:Vanessa 未續約原因曝光!Nike 與 Kobe 代言合約正式到期,Kobe 6 Protro 將成系列最終章!

image via nike

未續約的理由?

我們從過去 Kobe 想發展個人品牌的情報與 Vanessa 的聲明中能找到些許端倪。早在去年底時,一名伊朗裔美國投資人風險家 Shervin Pishevar 就於網路上放出了 Kobe 曾找上門與他討論個人品牌的事宜,Shervin Pishevar 當時表示:

「2019 年末,我與 Kobe Bryant 進行了會面,Kobe 困惑 Nike 對他的簽名球鞋銷售計劃,導致銷量每況愈下,所以他預計於 2020 年離開,並成立自己的球鞋品牌 “Mamba”,但他不幸於幾週後過世,這計畫也隨之停擺。」

而回到 Vanessa 未續約後與 ESPN 談及到的內容:

「我老公和 Nike 打造了有史以來最棒的籃球鞋,在全球所有運動中都受到球迷和運動員的喜愛。我一直希望能讓 Kobe 的球迷們穿上祂的產品。我將繼續為此而奮鬥。Kobe 的球鞋每次都在幾秒鐘內就賣光了。這說明了大家都愛這一切。」

看完 Shervin Pishevar 講述的內容後,其實對於 Vanessa 做出這樣子的決定並不意外,看來 Kobe 在意外發生前,或許就有意在合約到期後,開始發展自己的個人品牌,而其中的原因可能就在於規劃上的不同。在 Kobe 退休後,系列作不再以末代 11 接續下去,而是以 A.D(After Death)出發,銷量看來的確不比正代時期,靈活籃球鞋的定位也逐漸被 Kyrie 系列取代,而 Vanessa 不斷提及的販售數量更是於 Kobe 5、6 上越趨明顯,同時另有一說是希望擁有像是 Jordan 或是 LeBron 一樣的終生合約,因此編輯個人覺得 Vanessa 應該是希望 Kobe 系列能大量生產,而不是以限量鞋的方式操作,所以她才會一直在個人社群向 Nike 喊話,為粉絲爭取生產更多數量的機會,沒想到在現實的商業面上,這幾點成為了壓垮駱駝的最後一根稻草。

Vanessa 在今年再度爭取到了 UNDEFEATED X Kobe 4 Protro 的販售機會

然而講到這邊肯定有朋友會好奇,明明增加數量可以滿足 Kobe 家人的心願,球迷們也能輕易入手想要的鞋款,Nike 本身也能賺錢,那為什麼不乾脆就增加,達成三贏的局面呢?其實沒錯!好像只要增加生產量就能達成大多數人的訴求,但是對於 Nike 這種匯集許多頂尖運動員的運動品牌公司來說,任何販售計畫絕對不是這麼簡單的,除了必須衡量市場的供需問題外,其他球星的簽名鞋勢必也得達到一定的平衡,不是表面上我們看到得那麼輕鬆,因此如果 Vanessa 將 Kobe 商標發展成個人品牌的話,的確就不需考量到這麼多複雜的問題,不過最後是否會有一定銷量跟成功,那又是另外一回事了…

image via nike

以「曼巴」為名,重新出發

據了解 Kobe Bryant 跟 Shervin Pishevar 談到的內容是以「Mamba」為品牌名稱,而大家都知道 Kobe 退休後,也發展了以女子籃球為主軸的曼巴學院,將曼巴蛇與「Mambe」的第一個字母 M 作為基礎,販售了如:T恤、帽T等服飾商品,所以日後真要發展球鞋,看來也是有可能的。

image via mambamambacitasports

曼巴

曼巴
曼巴
曼巴
曼巴

image via vanessabryant

此外在 Kobe 與 Nike 的合作關係截止後,傳出 Vanessa 手中保有 Kobe 武士劍鞘 Logo 的商標權,這也成為之後不管是與 Nike 改變合作方式或是與他牌聯手的關鍵因子,但是…不是勾勾與 Kobe 的組合,粉絲們還會想入手嗎?

「沒有球星簽名的簽名球鞋 精神依然不變?」

近期網路上因為上述合約到期的問題,而引起了熱烈討論,就有網友分享了這種將 Kobe 簽名與 Logo 給換成 Nike 標誌的預想圖,問大家如果之後 Kobe 系列都改成這樣子的形式發售,那粉絲們到底還會不會購入呢?

雖然 Nike 應該不會以這種形式來延續 Kobe 系列,但還是讓不少網友分享自己的想法,在經編輯觀察後,發現了有兩種類型。

kobe

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1.Logo 消失,缺乏連結感:相信不少人購買 Kobe 的球鞋,除了因為性能出色、外型好看外,最大的還是因為與 Kobe 的連結,因為簽名鞋往往都是最能代表球星的物品之一,雖然整體沒變,但少了個人元素的加持,即使是一樣的鞋款,還是感覺缺乏了些什麼,而這一點也能套用到部分的聯名鞋款上,畢竟 Logo 真的蠻重要的 XD。

2.打球鞋不用管那麼多,好穿就好:也有部分網友認為就算少了 Logo,依舊無傷大雅,因為 Kobe 的簽名鞋依然是非常出色的籃球鞋,而且反而這樣更容易入手,所以絕對買爆!

那如果是 Vanessa 以 Kobe 個人品牌推出的球鞋,曼巴粉們又會不會買單呢?

編輯個人覺得應該會是少數,因為雖然沒有實際設計圖,但品牌的行銷與知名度還是販售球鞋的一大重點,畢竟 Nike 是間全球市佔率第一的運動用品牌公司,不論是生產、通路、廣告資源等等,勢必都會比個人品牌來得吃香,即使 Kobe 在全球各地都有大批粉絲,但如果一個外型不對,加上沒有品牌迷思加持,可能就算老大實著,也無法帶起太大的風潮,何況 Kobe 現在也無法跟新出的球鞋有連結性,等於就少了簽名球鞋最吸引人的重點,所以綜合以上因素,編輯認為發展服飾系列是有一定市場,但球鞋就不一定了。

關於以上內容都是編輯的個人觀點,雖然很可惜 Nike 和 Kobe 的合作關係結束了,但如同 Nike 所說的:「Kobe Bryant 在 Nike 與消費者的緊密連結中發揮了重要作用,他鼓舞了我們,並讓他身邊的每個人都變得更好。儘管我們的合作關係已經結束,但他仍然是Nike大家庭的摯愛成員。」重要的是彼此依然維持良好的關係,說不定日後還有機會重新合作也說不定。

如果是有其他想法的鞋迷朋友們,也歡迎於貼文底下留言跟我們理性討論,了解不同鞋迷的想法,才是球鞋相談室的最大目標,那我們下一期再見囉~

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24 Comments

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