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潮流社論|肯爺、小賈、A$AP Rocky,時尚品牌 ERL 怎讓他們出錢買單?

近期,NIGO 於個人社群公開《I Know NIGO》音樂項目中 Feature 陣容,A$AP Rocky、Kid Cudi、Pusha T、Tyler, The Creator、Lil Uzi Vert,以及多次驚喜出鏡的 Pharrell Williams,名單上全都是聲名顯赫的重磅人物,可謂是相當豪華。

不過在這張專輯佔據所有版面期間,A$AP Rocky 與其他饒舌歌手合作的 MV 中,反覆出現的服飾品牌也值得你留意。

近期,NIGO 於個人社群公開《I Know NIGO》音樂項目中 Feature 陣容,A$AP Rocky、Kid Cudi、Pusha T、Tyler, The Creator、Lil Uzi Vert,以及多次驚喜出鏡的 Pharrell Williams,名單上全都是聲名顯赫的重磅人物,可謂是相當豪華。

從上月初和 $NOT 的《Doja》到不久前與 Nas 的《Wave Gods》,各式各樣 Luxury、Vintage 的單品交會間,高飽和度大膽撞色的服飾在 MV 中透過運鏡轉換遊移在每個人的視線。

也許看過的朋友十分印象深刻,甚至已尋覓到出自誰手。但在近期大量曝光之前,A$AP Rocky 於去年 Met Gala 的絎縫披毯造型隨後,出席 Pacsun x Vans 活動期間與私下就多次著用這個品牌-ERL。

以上倒也不是說 A$AP Rocky 真正帶火了 ERL,嚴格來說過去舉凡是 Kanye West(Ye)私拍、Justin Bieber 冠軍單曲《 Peaches》、Kid Cudi 雌雄莫辨的婚紗造型,甚至是名流 Kylie Jenner 自帶的「億萬流量」社群貼文都為 ERL 助了一臂之力。

雖然說前有名人效應的推波助瀾,不過仍是基於人們的「口耳相傳」,但在最近 ERL 儼然迎來新氣象。近日,其幕後主理人 Eli Russell Linnetz 憑藉自身的設計美學,進入 LVMH Prize 2022 決賽名單。

相對老牌通過多年積攢下來的忠實客群,ERL 成立下來僅才 4 年時間就已被頂流人物所力捧,其「流通率」更比同階段品牌散播的更為廣泛。也許目前看下來你可能僅將 ERL 定義為連鎖效應,不過在成立 ERL 前,事實上 Eli Russell Linnetz 早在背後通過擔任不同崗位輸出了大量美學,靠自己博得你口中的名人資源…

ERL 是 Eli Russell Linnetz 的宣洩途徑

在 ERL 從人們口中唸出來前,Eli Russell Linnetz 透過執導 Kanye West(Ye)的《Famous》、《Fade》MV、The Life of Pablo 浮動舞台、參與 Lady Gaga《Enigma》巡演設計、幫 Kim Kardashian 拍攝家庭系列照片、拍攝 Justin Bieber x Hailey Bieber 夫妻檔圖像情境,以集思廣益的創意領導、攝影師、場景概念設計師等不同身分,廣泛輸出兼具高強度視覺動態的創意美學。

但如此高壓的創意狀態,長久下來也讓 Eli Russell Linnetz 個人逐漸疲乏。例如他曾接受《 i-D》專訪時,就曾言去中國為 McDonald’s 執行創意廣告快被「榨盡」的事實,已可以說是壓垮駱駝的最後一根稻草。自此後,Eli Russell Linnetz 才意識到需要改變目前的狀態,尋找出一個能夠宣洩的自我途徑。

幸運的是,本來就對時尚有所追求的 Eli Russell Linnetz,在經過執行許多創意工作逐漸沉思後,因緣際會下也受到 COMME des GARÇONS 執行長 Adrian Joffe 的鼓勵與幫助下,才就此誕生出同名品牌 ERL。

近期,NIGO 於個人社群公開《I Know NIGO》音樂項目中 Feature 陣容,A$AP Rocky、Kid Cudi、Pusha T、Tyler, The Creator、Lil Uzi Vert,以及多次驚喜出鏡的 Pharrell Williams,名單上全都是聲名顯赫的重磅人物,可謂是相當豪華。

雖然說 Adrian Joffe 固然是「喚醒」Eli Russell Linnetz 去追隨自我的機遇之一。不過真正讓其品牌有今時之姿,還是在於他過去汲取的綜合創意以及追本溯源的思考心態:「當我擺脫所有多餘的噪音並真正冥想時,我的真實個性就體現在衣服上」才是讓 ERL 有血有肉並受人追捧的主要原因。

不過撇開機運,又何謂是「追本溯源」?Eli Russell Linnetz 又如何將自己的時尚 DNA 傾注在同名品牌 ERL?所有的一切,事實上都圍繞在與他的生活環境有關。

ERL 曩括整個美式文化的掌握度

Eli Russell Linnetz 出生於美國洛杉磯威尼斯海灘,那裡是個享有風和日麗與絕美日落的南加州,並以運河景觀、遼闊沙灘和能夠浪漫延走海灘步道而聞名的地方。

而其四季宜人的氣候與休閒暇意的感覺,更孕育出衝浪運動、嬉皮士以及各式各樣的表演者,不僅造就此地為美國流行文化中心,崇尚自由反傳統的意識思想,也讓威尼斯海灘被稱之為「波希米亞」生活風格的重要去向。在眾多不同靈魂齊聚所形塑的「文化包容性」,也孕育二戰後 Beat Generation(垮掉的一代) 拒絕標準價值觀的自由派藝術家,而空氣中積年累月散不去的自由氛圍,理所當然也賦予了 Eli Russell Linnetz 在組織 ERL 品牌的自然能量。

近期,NIGO 於個人社群公開《I Know NIGO》音樂項目中 Feature 陣容,A$AP Rocky、Kid Cudi、Pusha T、Tyler, The Creator、Lil Uzi Vert,以及多次驚喜出鏡的 Pharrell Williams,名單上全都是聲名顯赫的重磅人物,可謂是相當豪華。

當然,僅此上述可理解為 ERL 本身為 Eli Russell Linnetz 生活風格的「載體」,不過要長篇論述過去系列中他賦予服裝的各種威尼斯海灘印象,相信各位通過圖片就能引起諸多想像。

比起前者,反倒是 2021 秋季系列儼然更值得說明 ERL 對整個美式文化的掌握度。通過模特隨性不羈的自由態度以及輪廓材質的變化,重現 20 世紀 60 年代美蘇冷戰太空競賽的服裝概念、迷幻的 70 年代、華麗的 80 年代次文化。這對比起嚴肅的高端時尚世界,Eli Russell Linnetz 反將符合時代起源的概念通通納進系列裡頭,顯得格外有趣。當然,模特身穿詮釋的「奔放感」亦曩括了西海岸的自由豁達。

當然,這份理解也依然延續在 ERL 剛釋出不久的 2022 春季系列。相當素雅的連身裙、濃郁復古的寬鬆褲型、至今盛行的美式運動、自由人生的衝浪群體、充滿歷史感的舞台服裝、女孩頭戴鋼盔充滿戲劇性的服裝組合、彰顯美國精神的符號運用,Eli Russell Linnetz 無疑再度帶領我們穿梭了屬於西方的歷史古今。

結:

Eli Russell Linnetz 透過每次不同合作積攢下來的美學基礎,以及源於時代風格的理解賦予了鏡頭下模特所要演繹的角色。而在眾多視覺圖像及服裝概念本身,又靈巧的帶入屬於西海岸的風格態度,一遍又一遍的完整化他編寫的「美式脈絡」。

倘若要說後天累積下來的名人資源是帶火 ERL 的主要功臣,倒不如說 Eli Russell Linnetz 的文化內涵足以推疊出緊抓人們眼球的美學層次,也自發的讓這些公眾人物願意 Push ERL。

也許讀者們會認為發文推動能倚靠「背後贈禮」進行協助,但是 Justin Bieber 這些有密切關係的名人實際上也要到販售門店(例如 Dover Street Market)才能取得 ERL。因為 Eli Russell Linnetz 在宣傳品牌的模式上並不包含無條件 Seeding,而且這項策略是嚴格執行。

Eli Russell Linnetz 所要傳達的核心一直都很明顯「忠於自己與支持並拓寬本土文化」。這也是造就 ERL 為何能在 4 年之間廣泛散播的核心因素。最後,同時附上 A$AP Rocky 對 Eli Russell Linnetz 的評價:「我覺得 ERL 代表了美國時尚的樣子。」