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HIP HOP培養皿|更多的音樂可能,嘻哈成為品牌的年輕門面

▲熊仔 X PChome 年度活動歌曲 MV,圖片截自網路。   當嘻哈成為青少年流行,嗅覺敏銳的行銷單位,自然不會錯過時下這股新興潮流。我們可以說是商業合作,也可以說是業配。近一兩年來,越來越多商業品牌,有別於主流藝人,轉向與饒舌歌手合作,推出形象、廣告歌曲。 以顏社為例,NIVEA妮維雅邀請來李英宏和 LEO王,一同推出針對最新男士臉部保養產品的形象歌曲。一如「顏社出品,品質保證。」的俗諺。高質感的音樂和影像呈現。讓許多網友直呼這是他們第一首完整聽完的廣告歌。   除此之外,將於 9/29 於台北國際會議中心舉辦《夜貓闖天關》演唱會的夜貓組,近期與 The North Face 共推之合作企劃,影片末尾也預告了新單曲將要發布。這可說是廠商和音樂人互利的全新模式。   即將發表睽違三年個人第二張專輯的許時ShiShr,亦受麥當勞之邀,參與其全新餐點組合的廣告拍攝,並展現個人 freestyle 實力。   當紅炸子雞高爾宣OSN,為 Mercedes-Benz 旗下子品牌 smart 相中。以其標誌性的饒唱演繹年度合作主題曲〈#敢有色眼光〉。汽車品牌與饒舌歌手的跨界,實屬少見。   台灣第一饒舌天團頑童的高度不需多言。他們與張惠妹一同代言手機遊戲,並推出了分別一柔一剛的兩首形象歌。比較少人注意到的是,兩曲皆由近年轉型製作人的「台灣隊長」Tipsy編曲。   若論及當前廠商最愛的合作對象,當屬熊仔莫屬。帥氣的外表加上才氣過人的作詞能力。不論是 LINE TODAY、PChome,甚至是多力多滋,各大品牌皆尋門問路,找上這位饒舌才子尋求合作可能。 ▲不得不說熊仔和 LINE ...
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HIP HOP培養皿|捲土重來,台灣新生代最好的情歌饒唱

▲高爾宣OSN,圖片截自網路。 ▲Pony5ibe,圖片截自網路。 其實,情歌饒舌在台灣行之有年,多半能獲得大量粉絲支持,卻不為本格派聽眾所喜愛。譬如早期的嘻哈宅男、關東煮、MC JV 等等。這一直是嘻哈文化中相當特殊的一環,對於小情小愛有種先天的成見。這或許一定程度顯現嘻哈裡頭對陽剛氣質的崇拜。當然無法否認其中有著不少的經典之作。譬如蛋堡和瘦子。 但有趣的是,前幾年陷阱曲風的大肆擴張,大多數的創作者以兇狠呢喃,取代對情愛的歌頌。這現象卻在 Emo Rap 崛起後逐漸改變。Emo 本質上是在坦承歌手內心的脆弱面,厭世也好、耽溺也好。自我揭露變成顯學。 適逢全球嘻哈流行化。更為大眾的題材如情歌,亦更為顯而易見。Emo 浪潮加上更多元的聽眾組成,私以為嘻哈正又開始擁抱感情題材,並坦然接納之。所以這篇文章,想跟大家分享我心目中,擅長書寫情歌饒舌的台灣新生代饒舌歌手。 說到情歌,當然首推將要發行首張專輯的當紅炸子雞—高爾宣OSN。從一出道就受到瘦子肯定。帶點痞味的帥氣外表,擄獲大量女性粉絲。發表歌曲點閱率破百萬是正常。即將於 The Wall 舉辦的個人專場也早早秒殺。擅寫流行情歌的他,早已是備受看好的未來之星。   橫空出世的 Emo Rap 鬼才 Pony5ibe。超乎同齡的情緒演繹技巧,加上品味極佳的選曲能力。迅速成為眾人討論的一大話題。從上張專輯《5IBE》到幾日前的概念 mixtape《COLD》。短時間內音樂性之成長極鉅。個人相當看好。   除此之外,十六歲少年 Juice Boy,以近似 Swae Lee 混合 Justin Bieber 的聲線,推出〈Paradise〉一曲馬上爆紅。大家都很好奇他是誰,但又很期待他的發展。走文青路線的政大女聲陳嫺靜,〈輕輕〉這首歌則成為獨立音樂平台 StreetVoice 的新寵。大家總愛拿她跟 ...