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特輯

特別企劃 │ 近年「最強饒舌歌手聯名球鞋」評比!#潮流知識

早前我們報導了饒舌歌手 Eminem 與 Jordan Brand、Carhartt 三方聯乘球鞋的消息,從該鞋款拍賣價炒到台幣五十萬的狀況來看,痞子 Eminem 之於潮流圈的魅力仍沒有消退的跡象。無獨有偶,天王級的 Kanye West 也因為與 adidas 方面結盟,造就了超越自我(Nike Air Yeezy)的 Yeezy Season。不消幾年,從音樂、球鞋設計到進軍時裝,Kanye 成為了真正的潮流指標,影響所及、遍及全球。而除了上述兩人之外,許許多多的新生代 Rapper 們也走著類似的路,不斷有運動品牌找上合作、共闢企劃 ── 這些都證明了 Hip hop 文化在流行市場的影響力,是能吸引普羅大眾的一股能量。

此回特別企劃,我們整理了近期最熱門的 Hip hop 聯名/合作鞋款。在介紹之餘,順便聊聊這些歌手的故事以及他們之所以大受歡迎的原因。

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天價球鞋衛冕者 -

Eminem x Jordan Brand

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首先要介紹的就是饒舌痞子阿姆與 Jordan Brand 之間的最新力作 -” The Eminem x Carhartt x Air Jordan IV ” 三方聯乘限定鞋。阿姆最初是由 N.W.A 出身的王牌製作人 Dr.Dre 所挖掘,加入旗下音樂公司 Aftermath 後沒多久就因專輯《The Slim Shady LP》而爆紅,六年後則因為第四張專輯《Encore》而引發不小爭議。因當時這張專輯內的兩首歌曲 ” Just Lose It ” & ” Mosh ” 分別諷刺、批判了 Michael Jackso 以及時任美國總統布希。不過由於當時 Jordan Brand 方面並不知道該專輯會有這麼大的爭議,早在專輯發布前就特別為阿姆打造了一雙限量五十雙的 Air Jordan IV。而這雙鞋日前曾在球鞋拍賣網站上出現過,競價喊到 2 萬三千美元,相當於台幣七十五萬元。

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▲ 限量到緊繃,僅有親友團才能擁有的 Air Jordan IV “Eminem Encore”。

或許是《Encore》受到輿論抨擊的緣故,阿姆在那張專輯之後開始了長達三年的休養,期間並沒有再出任何一張專輯。一直到 2008 年,專輯才在眾人期待之下《Relapse》誕生,而一直力挺的 Jordan Brand 也順勢找上了他,推出了正式的聯名鞋作 Eminem x Air Jordan 2. Air Jordan II “Doernbecher”。該鞋款以阿姆加入 Aftermath 的第二章專輯《The Marshall Mathers LP》中一首 ” The Way I Am”為靈感,將歌詞佈滿於鞋身,產生一款簽名塗鴉式的球鞋。據了解,Eminem 曾表示自己最喜歡的 AJ 鞋款為 Air Jordan 2,而這也是雙方會挑選此鞋作為聯名對象的主因。

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▲ Eminem x Air Jordan 2. Air Jordan II “Doernbecher”

繼 2005 年那雙天價四代後,時隔十年,Eminem 與 Jordan Brand 方面又再一次推出了最新聯名。很有趣的是,這次挑選的鞋款並非號稱阿姆最愛的二代,而又是首次掛名合作的 Air Jordan。鞋款主題則定調為 ” ShadyXV ”,Shady 為阿姆的別稱 ” Slim Shady ”,也同時是第一張專輯《The Slim Shady LP》的名稱 ── 適逢該專輯發行 15 周年,故將聯名取為 ” ShadyXV ”,頗有紀念的意味。

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時尚鬼才的再進化

Kanye West x Nike(2008-11)/ adidas(2014)

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首先要介紹的絕對是最紅的 Yeezy Season 系列,其中尤以最近才剛發售 ” moonrock ” 配色的 Yeezy Boost 350 最具話題、也炒得最兇。回顧 Kanye West 與前合作夥伴 Nike 之間的淵源,總有人會提及一段似乎被神化的「巧合」。據傳,當時 Kanye 在飛機上巧遇 Nike 執行長 Mark Parker(也就與藤原浩、Tinker Hatfield 共組 HTM 系列的那個 ” M ”),雙方交談中,Kanye 順手畫了個球鞋設計圖,於是第一代 Air Yeezy 就此誕生。

雖然這故事有點扯、牽強到不行,但粉絲們哪管得了這麼多,Nike Air Yeezy 1 系列仍舊大賣,也順勢帶起了之後與 LV 的合作以及 Air Yeezy 2 的出線。總之,這是集結個人與品牌魅力的成功案例,除使球鞋市場到達另個顛峰,也讓人們見識到,原來球鞋也能這麼時尚。

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▲ 一代 Yeezy 採用 Nike 於 1987 年推出的 AIR ASSAULT 為主要藍本,不論鞋型或氣墊配置都極為類似,惟中底部分改採相對柔軟的Phylon,亦於鞋舌與魔鬼氈扣帶上稍作改良。

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▲ 2011年二月,Air Yeezy 2 首次曝光於 Kobe Bryant 的《Black Mamba》宣傳影片,當時由 Kanye West 親自著用。全鞋圍繞古埃及文明,鞋舌以法老守護神 Horus 作為標誌;鞋身鱗片為象徵太陽的蛇;腳踝處的脊線則是尼羅河的象形符號;就連一般人都不大注意的金屬鞋帶頭,都是以太陽神廟附近的方尖碑為範本打造而成。

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▲ 最一先釋出的配色,偏大地色系,並以 Primeknit 編織紋路為特點。

自 2013 年宣布加入 adidas 陣營後,各界都很期待 Kanye West 未來將帶來球鞋市場什麼樣的衝擊;而終於在一年後,他透過 Yeezy Season 系列向世人表明,我就是鬼才,我才是潮流!第二波釋出鞋款 Yeezy Boost 350 尤為驚人,雖然被 Kanye 歸列於平價款式,但因名氣使然,該鞋依舊從原價八千台幣被炒到將近三萬元左右,投資報酬率相當驚人。

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▲ 針對黑色狂熱者打造的 Pirate Black 配色。這也是最熱銷的配色之一。

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▲ 上周發布的 moonrock 配色。開箱在此

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今年炒價最高鞋款

Drake x Jordan Brand

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最近因《Hotline Bling》一曲引起熱烈討論的 Drake 也是一位球鞋明星,自 2013 年年底與 Jordan Brand 簽下球鞋合約,為品牌旗下第一位非運動員的贊助對象。從雙方聯名名稱 ” OVO ” 以及圖像 Logo 尚不難看出,這是一個以各代 Air Jordan 為骨幹,注入 Drake 靈魂的聯名企劃。” OVO ” 其實就是 Drake 所經營的嘻哈品牌,創立於 2008 年,全名  October’s Very Own。據了解,之所以取名October 是因為 Drake 出生於十月,而品牌也多項企畫中也經常性地採用 ” 10 ” 為概念,像是與 Jordan Brand 的首次合作就是以 Air Jordan 10 為藍本。

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Drake x Air Jordan Retro 10“OVO”

該鞋款分為黑&白金兩色,雖然早在一年多前就已曝光,但第一雙白金配色卻是直到今年九月才正式販售。優質皮革加上代表性的 ” OVO ” 細節圖樣,讓該款鞋作才上市沒多久就被搶購一空,甚至被潮流網站 Highsnobiety 評選為 2015 年炒價最誇張的球鞋。嗯, $4050 美元確實連第二名的 Yeezy Boost 350 都望塵莫及,不知道時尚大王 Kanye West 作何感想?

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▲ Highsnobiety & Campless 的統計數字。

drake-ovo-air-jordan-10s-coming-soon-01▲ 鞋店為 OVO 標誌性的貓頭鷹圖騰。為甚麼會是貓頭鷹呢?主要是因為 ” OVO ” 這三個字母排列在一起後,看起來很想貓頭鷹的臉譜,故品牌選用貓頭鷹作為意象表徵。

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▲ 乍看之下與十代頗為相似(設計同樣採用白金&全黑兩色),但只要仔細看就不難發現,這是搭載 ZOOM AIR 的 Air Jordan 12。鞋緣仿魚皮細節為量點所在,而金色扣環更是美到冒煙。

Drake-Has-an-OVO-Air-Jordan-8-Shoe-Coming▲ 外界猜測的 Drake × Air Jordan Retro 8“OVO”

Drake × Jordan Brand 的行銷方式與上述兩者稍有不同,是一種讓人摸不著頭緒的突擊策略,讓早已得知鞋貌的鞋迷朋友得不斷追蹤相關消息,才有入手的機會。不過就市場反應看來,如此「限定」又「莫名」的手法確實得到不錯的效果。因光是擊敗最大對手 Kanye West 這點,就足以讓品牌高層笑呵呵好一陣子了吧?

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