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潮流社論|說醜搶成狗?巴黎世家 x adidas 聯名系列陸續賣光,果然 Logo 單品才是大家最愛?

最近奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)和 Dior 紛紛釋出 2023 春季系列,前者延續非傳統的服裝表現方式,更從中曝光 adidas 聯名系列再開話題疆界,後者則與時尚品牌 ERL 攜手合作打造美國文化中的加州時尚,並從裏引入色彩巧思創造流行對話,兩者都受到時下青年的無比青睞。

聊聊這回 Balenciaga 2023 春季系列

不過要論誰更勝一籌想必是無從比較,因為兩端品牌皆有族群簇擁。但是,若從社群網路的討論度來看,Balenciaga 這回的操作似乎又脫離西方世界擅長的「精緻感」,以更反其道而行的方式將記憶留在人們的嘴邊(Balenciaga 詳細介紹點此)。當然,此中也有那雙從曝光開始便引起瘋傳的聯名 adidas Triple-S 為品牌打響了更多話題性,接後,更得以在 Pharrell Williams 的率先加持下獲得更廣泛傳遞。今番 COOL 潮流社論便與讀者們聊聊這回 Balenciaga 2023 春季系列。

BDSM 戀物癖?

Balenciaga 稍早前在紐約證券交易所的交易大廳發佈本次 2023 春季系列,各式各樣 Garde-Robe 系列及輪廓寬鬆剪裁的服飾,一件件罩在順序走來的 Model 身上,而在展現本季概念的同時,每位演繹人員裡頭卻都包裹著「乳膠連體衣」令其整體造型增添神秘感。

也許各位在瀏覽走秀圖集時,會對 Balenciaga 這番詮釋感到意外,因為打破了傳統既定印象難以高攀的奢華感。不過運用乳膠連體衣(Latex Clothing)這種帶有「戀物癖」氛圍的裝扮,再加上背景場地的金融世界,似乎正面突顯 Demna Gvasalia 為老牌時裝屋製造話題的能力,也述說了社會現象中的拜物主義。

先說這種隱藏面部的裝扮,Demna Gvasalia 將其注入在 Balenciaga 2023 春季系列前就已經用過類似手法。近期案例無疑是 2021 Met Gala 時尚盛典,Kim Kardashian 便以類似造型出現在眾人眼前,並成功於社群網路掀起 meme 風潮,回想起來似乎率先為其鋪了墊。

最近奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)和 Dior 紛紛釋出 2023 春季系列,前者延續非傳統的服裝表現方式,更從中曝光與 adidas Originals 的聯名系列再開話題疆界,後者則為與時尚品牌 ERL 攜手合作打造美國文化中的加州時尚,並從裏引入色彩巧思創造流行對話,兩者都受到時下青年的無比青睞。

當然,這並非表示 Demna Gvasalia 是第一位大幅運用這項概念的人。事實上「乳膠時尚」在二戰後 1940 – 1950 年代開始流行,且是由戀物藝術家 John Willie 在 1946 年成立的《Bizarre》雜誌所帶起,內容大致描繪諸如 S&M、束縛、易裝癖等藝術行為,為那些性慾不滿足的人們提供宣洩管道。

可是若要說讓「乳膠時尚」走入大眾視野,其實要歸功於「英國怪癖之王」John Sutcliffe,在那思想還處於封閉的年代,這樣的「異裝癖好」是不能公開談論的禁忌。而經由 1957 年他成立名為《AtomAge》的雜誌與同名品牌大幅刊登製作的乳膠服飾,卻在私底下引起許多有相同慾望人士的集體共鳴,將愛好者們連結在一起,凡是只要能夠將「性吸引力」實體化的概念,都成為他向世人推廣相關戀物文化的藝術性質。

最近奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)和 Dior 紛紛釋出 2023 春季系列,前者延續非傳統的服裝表現方式,更從中曝光與 adidas Originals 的聯名系列再開話題疆界,後者則為與時尚品牌 ERL 攜手合作打造美國文化中的加州時尚,並從裏引入色彩巧思創造流行對話,兩者都受到時下青年的無比青睞。

實際上 John Sutcliffe 的戀物設計不僅主要體現於傳播刊物,他在後續還影響無以計數的創作內容。像是「龐克教母」Vivienne Westwood 這類具有叛逆靈魂的人,早期的服飾設計當中也有受到啟發,此外,由英國女星 Diana Rigg 在間諜電影《Avengers》中所飾演的 Emma Peel 穿著裝扮亦是出自他手,更不用說 1990 年代後期一眾時裝品牌:Balenciaga、Alexander McQueen、Versace、 Mugler、Dior、Saint Laurent,甚或是同時期的《Catwoman》、《The Matrix》電影也帶有這樣致命吸引力的「戀物」元素。

雖然 Balenciaga 2023 春季系列的概念,是由 Demna Gvasalia 獨到的美學呈現在大眾眼前,可是這種原本既存在社會現象中的價值觀點,現在則再度巧妙的通過他所創造的服飾訊息將其帶回,某種程度上看起來是相互呼應的。

Balenciaga x adidas 全新聯名設計太過「簡單粗暴」?

大致側面解讀背後造型概念後,另一大看點無疑是 Balenciaga x adidas 全新聯名系列的公開。

回想當初曝光時,模糊不清僅有細節的諜照讓大家誤以為是渲染圖,想不到如今真的實現且更有整套服飾伴隨,Pharrell Williams 也在早前為我們率先上腳詮釋鞋款。

Balenciaga x adidas 全新聯名設計太過「簡單粗暴」?

不過整體設計的看法還是「因人而異」,先從服飾綜觀起來將其服飾比例放大,在結合 adidas 標誌性三間線或三葉草結合。先不說美學上頗有大家說的 adidas x Gosha Rubchinskiy 既視感,輪廓上的型塑,亦令人回想到過去在 Demna Gvasalia 的引導下,Vetements 以 Maison Margiela 把現有服裝重新改變中的能耐汲取靈感,將服飾加以「誇飾」變造為概念性的單品設計。所以基本上,還是能從中看見他繼續沿用 Martin Margiela 生前對體積與不同比例的喜愛。

接著是鞋款,雙方其實為我們帶來加入 adidas 三間標誌的高跟鞋和 Steroid 靴子等多樣類別,不過最具討論話題的還是 Triple-S、Speed Sneaker 這類大家熟悉的款式。設計上與服飾同樣,都是在保留 adidas 經典徽標進行創作,幾乎與你原本印象中的 Balenciaga 款式並無二異。

也許各位光看圖集也同樣會泛起設計太過「簡單粗暴」的想法,但是以往品牌的雙方合作,往往也都是拿出標誌性單品進行「直接性聯名」,若要開模重新鑄造勢必要考量到大眾能夠接受的條件範圍。從中 Balenciaga x adidas 雖拿出不同的樣式,結果討論度還是聚焦在 Triple-S、Speed Sneaker 身上,仔細說起來這種呈現方式,不僅合理判定市場預期,也如實反映在大眾的聚焦點上?

Balenciaga 2023 春季系列,從背後造型概念到 adidas 聯名鞋款,事實上通篇解讀下來確實有明顯的「拜物主義」。正如各位有關注此次名人收到的邀請函同樣,是用「美金紙鈔」堆疊的設計而成,Demna Gvasalia 其實很早便告訴我們主題性。

但是這並不意味著 Demna Gvasalia 僅有對資本主義的批判,在這裡還是不得不佩服他的行銷才能,因為從過去的作品來看,Demna Gvasalia 總是能找到不同於傳統精英主權的特別思路,不致力於金字塔頂端,在設計與話題間向下滲透,使得奢侈老牌能夠保持話題水準。

至於 Balenciaga x adidas 聯名系列,設計審美觀點肯定是依照每個人的品味而有所不同,100 個人就有 100 種答案。不過回想起 Demna Gvasalia 曾在專訪時說的話:「人們只買 Logo 單品,還談什麼品牌精神?」這份觀點應用在 Balenciaga 目前極佳的銷售成績上,也許,比起前衛創新但大眾 Get 不到的設計,Logo + Logo 才是普遍現下大眾的理想選擇?