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潮流社論|說醜搶成狗?巴黎世家 x adidas 聯名系列陸續賣光,果然 Logo 單品才是大家最愛?

最近奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)和 Dior 紛紛釋出 2023 春季系列,前者延續非傳統的服裝表現方式,更從中曝光 adidas 聯名系列再開話題疆界,後者則與時尚品牌 ERL 攜手合作打造美國文化中的加州時尚,並從裏引入色彩巧思創造流行對話,兩者都受到時下青年的無比青睞。

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聊聊這回 Balenciaga 2023 春季系列

不過要論誰更勝一籌想必是無從比較,因為兩端品牌皆有族群簇擁。但是,若從社群網路的討論度來看,Balenciaga 這回的操作似乎又脫離西方世界擅長的「精緻感」,以更反其道而行的方式將記憶留在人們的嘴邊(Balenciaga 詳細介紹點此)。當然,此中也有那雙從曝光開始便引起瘋傳的聯名 adidas Triple-S 為品牌打響了更多話題性,接後,更得以在 Pharrell Williams 的率先加持下獲得更廣泛傳遞。今番 COOL 潮流社論便與讀者們聊聊這回 Balenciaga 2023 春季系列。

BDSM 戀物癖?

Balenciaga 稍早前在紐約證券交易所的交易大廳發佈本次 2023 春季系列,各式各樣 Garde-Robe 系列及輪廓寬鬆剪裁的服飾,一件件罩在順序走來的 Model 身上,而在展現本季概念的同時,每位演繹人員裡頭卻都包裹著「乳膠連體衣」令其整體造型增添神秘感。

也許各位在瀏覽走秀圖集時,會對 Balenciaga 這番詮釋感到意外,因為打破了傳統既定印象難以高攀的奢華感。不過運用乳膠連體衣(Latex Clothing)這種帶有「戀物癖」氛圍的裝扮,再加上背景場地的金融世界,似乎正面突顯 Demna Gvasalia 為老牌時裝屋製造話題的能力,也述說了社會現象中的拜物主義。

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先說這種隱藏面部的裝扮,Demna Gvasalia 將其注入在 Balenciaga 2023 春季系列前就已經用過類似手法。近期案例無疑是 2021 Met Gala 時尚盛典,Kim Kardashian 便以類似造型出現在眾人眼前,並成功於社群網路掀起 meme 風潮,回想起來似乎率先為其鋪了墊。

最近奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)和 Dior 紛紛釋出 2023 春季系列,前者延續非傳統的服裝表現方式,更從中曝光與 adidas Originals 的聯名系列再開話題疆界,後者則為與時尚品牌 ERL 攜手合作打造美國文化中的加州時尚,並從裏引入色彩巧思創造流行對話,兩者都受到時下青年的無比青睞。

當然,這並非表示 Demna Gvasalia 是第一位大幅運用這項概念的人。事實上「乳膠時尚」在二戰後 1940 – 1950 年代開始流行,且是由戀物藝術家 John Willie 在 1946 年成立的《Bizarre》雜誌所帶起,內容大致描繪諸如 S&M、束縛、易裝癖等藝術行為,為那些性慾不滿足的人們提供宣洩管道。

可是若要說讓「乳膠時尚」走入大眾視野,其實要歸功於「英國怪癖之王」John Sutcliffe,在那思想還處於封閉的年代,這樣的「異裝癖好」是不能公開談論的禁忌。而經由 1957 年他成立名為《AtomAge》的雜誌與同名品牌大幅刊登製作的乳膠服飾,卻在私底下引起許多有相同慾望人士的集體共鳴,將愛好者們連結在一起,凡是只要能夠將「性吸引力」實體化的概念,都成為他向世人推廣相關戀物文化的藝術性質。

最近奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)和 Dior 紛紛釋出 2023 春季系列,前者延續非傳統的服裝表現方式,更從中曝光與 adidas Originals 的聯名系列再開話題疆界,後者則為與時尚品牌 ERL 攜手合作打造美國文化中的加州時尚,並從裏引入色彩巧思創造流行對話,兩者都受到時下青年的無比青睞。

實際上 John Sutcliffe 的戀物設計不僅主要體現於傳播刊物,他在後續還影響無以計數的創作內容。像是「龐克教母」Vivienne Westwood 這類具有叛逆靈魂的人,早期的服飾設計當中也有受到啟發,此外,由英國女星 Diana Rigg 在間諜電影《Avengers》中所飾演的 Emma Peel 穿著裝扮亦是出自他手,更不用說 1990 年代後期一眾時裝品牌:Balenciaga、Alexander McQueen、Versace、 Mugler、Dior、Saint Laurent,甚或是同時期的《Catwoman》、《The Matrix》電影也帶有這樣致命吸引力的「戀物」元素。

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雖然 Balenciaga 2023 春季系列的概念,是由 Demna Gvasalia 獨到的美學呈現在大眾眼前,可是這種原本既存在社會現象中的價值觀點,現在則再度巧妙的通過他所創造的服飾訊息將其帶回,某種程度上看起來是相互呼應的。

Balenciaga x adidas 全新聯名設計太過「簡單粗暴」?

大致側面解讀背後造型概念後,另一大看點無疑是 Balenciaga x adidas 全新聯名系列的公開。

回想當初曝光時,模糊不清僅有細節的諜照讓大家誤以為是渲染圖,想不到如今真的實現且更有整套服飾伴隨,Pharrell Williams 也在早前為我們率先上腳詮釋鞋款。

Balenciaga x adidas 全新聯名設計太過「簡單粗暴」?

不過整體設計的看法還是「因人而異」,先從服飾綜觀起來將其服飾比例放大,在結合 adidas 標誌性三間線或三葉草結合。先不說美學上頗有大家說的 adidas x Gosha Rubchinskiy 既視感,輪廓上的型塑,亦令人回想到過去在 Demna Gvasalia 的引導下,Vetements 以 Maison Margiela 把現有服裝重新改變中的能耐汲取靈感,將服飾加以「誇飾」變造為概念性的單品設計。所以基本上,還是能從中看見他繼續沿用 Martin Margiela 生前對體積與不同比例的喜愛。

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接著是鞋款,雙方其實為我們帶來加入 adidas 三間標誌的高跟鞋和 Steroid 靴子等多樣類別,不過最具討論話題的還是 Triple-S、Speed Sneaker 這類大家熟悉的款式。設計上與服飾同樣,都是在保留 adidas 經典徽標進行創作,幾乎與你原本印象中的 Balenciaga 款式並無二異。

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也許各位光看圖集也同樣會泛起設計太過「簡單粗暴」的想法,但是以往品牌的雙方合作,往往也都是拿出標誌性單品進行「直接性聯名」,若要開模重新鑄造勢必要考量到大眾能夠接受的條件範圍。從中 Balenciaga x adidas 雖拿出不同的樣式,結果討論度還是聚焦在 Triple-S、Speed Sneaker 身上,仔細說起來這種呈現方式,不僅合理判定市場預期,也如實反映在大眾的聚焦點上?

Balenciaga 2023 春季系列,從背後造型概念到 adidas 聯名鞋款,事實上通篇解讀下來確實有明顯的「拜物主義」。正如各位有關注此次名人收到的邀請函同樣,是用「美金紙鈔」堆疊的設計而成,Demna Gvasalia 其實很早便告訴我們主題性。

但是這並不意味著 Demna Gvasalia 僅有對資本主義的批判,在這裡還是不得不佩服他的行銷才能,因為從過去的作品來看,Demna Gvasalia 總是能找到不同於傳統精英主權的特別思路,不致力於金字塔頂端,在設計與話題間向下滲透,使得奢侈老牌能夠保持話題水準。

至於 Balenciaga x adidas 聯名系列,設計審美觀點肯定是依照每個人的品味而有所不同,100 個人就有 100 種答案。不過回想起 Demna Gvasalia 曾在專訪時說的話:「人們只買 Logo 單品,還談什麼品牌精神?」這份觀點應用在 Balenciaga 目前極佳的銷售成績上,也許,比起前衛創新但大眾 Get 不到的設計,Logo + Logo 才是普遍現下大眾的理想選擇?




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